О новинках на мировом рынке водки от агентства маркетинга и брендинга HOLA в Киеве, Виннице, Одессе, Днепре и Львове – тенденции на рынке водки в Украине

Не так давно водка имела негативную ассоциацию с небритым видом или тяжелым похмельем. Сегодня, это похоже на стереотип, которого больше нет. Сейчас появилась элитная водка.

В названии и стиле которой можно найти отсылку к традициям, а значит, и к благородству напитка. Она продолжает позиционировать себя как продукт для мужчин, но для «настоящих», с характером, для сильных и привлекательных, тех, кто добился успеха. Цвет упаковки и элементы, размещенные на этикетках, должны подчеркивать эти особенности. Производители очень часто используют изображение женщины (всегда привлекательной, молодой, соблазнительной и провокационной) при разработке продукта для мужчин, в его рекламе и брендинге.

В Америке, напротив, водка считается женским алкоголем, ее чаще всего употребляют в составе коктейлей. Мужской алкоголь - это виски. Сегодня многие производители выбирают производить водку Unisex, подходящую как для женщин, так и для мужчин, с соответствующей историей, маркетингом, брендингом, и, как правило, очень интересным дизайном.

Если рассматривать водку только для женщин, то можно выделить несколько характерных особенностей. Один из них - цвет. Важность цветов, используемых в маркетинговых и брендинговых целях, очевидна, поскольку помимо декоративной функции они имеют еще и символическое, магическое значение. Известно, что одни цвета обладают энергией, а другие вызывают впечатление спокойствия. Цвета влияют на человека, его настроение, они обладают определенной способностью влиять и являются эффективным способом передачи информации о продукте потребителям.

Неслучайно некоторые инновационные производители делают женскую водку или её дизайн розовой. Вопреки распространенному мнению, что розовый - нежный и детский, это самый женственный цвет. Это цвет любви, тепла, страсти, грации и очарования. Этот цвет ассоциируется с романтическими прогулками и ужинами при свечах, укрепляет межличностные связи и позволяет получать больше удовольствия. Розовый цвет иногда присутствует в названии, например, «Pinky Vodka». Она принадлежит к категории элитных напиткой и была признана самой красивой водкой по внешнему виду (бутылка изыскана в своей простоте) и содержанию (напиток сочетает в себе ароматы фиалки, лепестков розы, земляники, сочного манго и щепотки зеленого перца).

Золото, бриллианты и косметика

Однажды Мэрилин Монро спела, что «лучший друг женщины - бриллианты». Из-за стиля бутылки таким бриллиантом является «22-каратная водка» - немецкая водка 20% с хлопьями съедобного золота 22 карата. Если встряхнуть, золотые хлопья начнут вращаться, а затем медленно упадут, создавая эффект падающего снега. Может быть, это немного вульгарно, и использование золотых хлопьев - не новый способ маркетинга привлечь внимание, но это не снижает привлекательность напитка. Напротив, водка приобрела особый стиль. И дизайн, и содержимое бутылки - золотые хлопья, смоченные в напитке красно-оранжевого цвета - не оставляют сомнений в том, кем является адресат.

Лучшим другом каждой тусовщицы, по словам производителя, компании «Блэквуд Дистиллерс», является шотландская водка „Diva”. Слово «дива» описывает исключительно талантливую женщину из мира музыки, кино или театра и относится к первоначальному значению, то есть «женское божество, богиня». Название «Дива» в отношении этого алкоголя является сокращением от «Бриллиантовая водка». Водка фильтруется через слой измельченных изумрудов, рубинов и бриллиантов. Каждая бутылка содержит прозрачный стержень, наполненный драгоценными камнями разных оттенков. Название очень женственное, хотя водка с погруженными в нее ценностями, признанная одной из самых дорогих водок в мире, определенно является другом обеспеченной тусовщицы.

Название водки не обязательно должно ассоциироваться с чем-то женским. Большинство западных женских вин - это мягкие, как правило, слабоалкогольные напитки. Такой является и наша отечественная украинская фруктовая водка «La femme». Из-за её несовершенного дизайна раздавались голоса, что нам ещё долго придется ждать продукта, который «покорит» сердца потребителей, и название которого будет хорошо и соответствующе звучать на «родине водки».

Как видите, придумать и запустить водку для женщин непросто, тем более что речь идет не об обычном женском алкоголе. Но маркетинговое и брендинговое агентство HOLA сможет ответить на вопрос, что женщины покупают с этим напитком: удовлетворение, свободу, независимость или мужской образ жизни и спроектировать ваш продукт так, чтобы он пользовался успехом.