Факторы влияния разработки ритейл-брендинга на аудиторию. Создание бренда сети магазинов мясной продукции от агентства брендинга HOLA

Дизайн интерьера в наши дни оказывает существенное влияние на сознание потребителя. Разработчики розничных сетей способны создать неповторимую атмосферу с помощью рекламных носителей.

У покупателя формируются особые эмоции, и вырабатывается определенная модель поведения. Для покупателя в 2020 году магазин перестанет быть простым местом для покупок. Магазин – это впечатления, эмоциональная окраска и образы, а также покупательский опыт. Ритейл-брендинг как раз помогает создать дополнительный стимул для аудитории.

Основной задачей разработки брендинга ритейл-сети является создание красивого запоминающегося места покупок, в которое покупатель будет возвращаться снова и снова.

Составляющие брендинга ритейл-сети прослеживаются в торговых залах, в дизайне интерьеров, они помогают выработать правильный образ в сознании потенциальных клиентов, что повысит покупательскую способность.

Построение брендинга  ритейл-сети построено на эмоциях покупателей. Рациональная составляющая отходит на второй план. Сильные стороны продукта, его функционал и выгоды от покупки подчеркиваются в значительно меньшей степени.

Особенность такого брендинга состоит в том, что он строит не только привычные коммуникационные связи с аудиторией, но и создает уникальное пространство – дизайн торговых площадей, рекламной продукции, витрин, архитектуры, и даже ценников.

Ритейл-брендинг можно разделить по нескольким классификациям:

• жесткий и мягкий дискаунт. В первом случае интерьер магазина оформляется максимально просто и лаконично - недорогое оборудование, малое количество персонала, несложная выкладка продукции, малый рекламный бюджет. В ассортименте должно быть не менее 800 наименований товаров. При мягком варианте разработки дискаунтера уделяется большое внимание оформлению помещений – торговое оборудование только высокого качества, штат работников большой, выкладка товаров тщательно продумывается, большой бюджет на рекламу. Ассортимент насчитывает более 1200 позиций;
• магазины категории масс-маркет. Для них характерны:  широкий ассортимент товаров - не менее 15 тысяч товарных позиций. Доступная ценовая политика.

Классификация торговых помещений по размерам и философии:

• супермаркетом называется магазин универсальных покупок, в котором продажа производится через кассовый узел. В основе работы супермаркетов лежит самообслуживание. Каждый день через супермаркеты проходит около 4 тысяч человек;
•  в гипермаркете торговый ряд несколько больше – около 70тыс. наименований. Раскладка товара тщательно продумывается, сервис и обслуживание на высоком уровне, множество программ лояльности и акций, а также опция доставки;
• магазины семейного типа создаются для реализации товаров ежедневного спроса, доля которых составляет около 50-60%. Торговые точки имеют малую площадь, продукция среднего качества, лояльные цены.

Создание мясного бренда в ритейле

Специалисты по маркетингу определяют потенциального потребителя и целевую аудиторию, изучают выгодные точки расположения магазинов, разрабатывают стратегию позиционирования бренда.

Мясной ритейл-бренд строится на таких концепциях продвижения:

• ценовая политика – лояльная и доступная.
• производство мясной продукции в соответствии с традиционной рецептурой;
• правильные ассоциации с вашим брендом в Киеве или любом городе Украины.

Обратитесь уже сегодня к специалистам агентства HOLA для разработки качественного ритейл-брендинга.