Найцікавіші зміни і тенденції 2020 року, огляд ребрендингу іноземних компаній від брендингового агентства digital маркетингу HOLA Україна

Як змінюються провідні стилі брендингу? Що нового і захоплюючого з'явилося останнім час, а яка тенденція давно пройшла?

У цій статті зібрані найцікавіші і гучні ребрендинг 2020 року.

Позаминулий рік відзначився упрощеніем- як в формі самих логотипів, так і в типографике. Можна сказати, що це було результатом попередньої діяльності і тенденцій, які почали такі компанії, як Spotify, Logitech або Microsoft.

Інша відмінна риса, яка з'явилася в візуальної ідентифікації 2020 року- це захоплення ілюстраціями намальованими від руки, вони створюють враження більш унікальних і оригінальних.

Uber

Перший приклад мінімалізму і спрощення знаків і самої ідентифікації - це компанія, яку багатьом з вас не потрібно представляти -компанія Uber. Раніше використовувалися технічні символи (з 2016 року) були замінені простим оригінальним шрифтом і з великої літери в назві компанії. Ця друкарня (Movefont) також використовується в друкованих матеріалах і додатках.

Typeform

На початку 2020 року також ще відбулися серйозні зміни в ідентифікації популярного сервісу для створення опитувань - Typeform. За цією графічної революцією стоїть агентство DesignStudio, яке відмінно відгукнулося на потреби компанії, показавши її не просто організацією з обробки даних, а чимось більшим.

Новий Typeform вже взагалі не асоціюється технологічною компанією. Він представляється нам легким, заснованим на нерегулярних формах і теплих кольорах. Цікавою особливістю нового логотипу є його форма - це не певний постійний знак, а постійно мінливий і плавно рухається по сторінках (в друкованих матеріалах з'являється кілька різних егоформ).

BlaBlaCar

Безсумнівно, цікавим і трохи суперечить сучасним змінам є додаток BlaBlaCar, завданням якого є посередництво в організації поїздок на автомобілі. Як і у випадку з Typefrom, метою дизайнерів (StudioKoto) було пом'якшити імідж компанії і зробити її візуально більш доступною і доброзичливою. Крім зміни логотипу BlaBlaCar показав нову візуальну ідентифікацію - відео з використанням плоских ілюстрацій і анімації, а цей метод останнім часом став дуже популярним. У друкованих матеріалах домінують цитати символізують спілкування людей під час подорожей.

Animal Planet

Зміна, яке, безумовно, не залишилося непоміченим серед шанувальників цієї програми - новий логотип і візуальна ідентифікація популярного телеканалу Animal Planet. За цей брендинг взялося агентство Chermayeff & Geismar & Haviv, яке (судячи з їх портфоліо) має великий досвід співпраці з організаціями, пов'язаними зі ЗМІ та телебаченням - вони створювали проекти для NBC, Showtime, National Geographic.

З одного боку, новий логотип посилається на історію даного телеканалу (слона, який супроводжував станцію до 2008 року), з іншого - він повністю відрізняється від попереднього зображення. Форма і стилістичні засоби, що використовуються для ідентифікації, дуже сучасні. У своєму нинішньому вигляді канал виробляє виразно більш дружнє враження - він буде асоціюватися з дитячими пізнавальними програмами. Так само був змінений колір - зелений був замінений синім. На жаль, дуже багатьом шанувальникам даного телеканалу абсолютно новий зовнішній вигляд логотипу припав не до душі.

І в кінці кінців, одним з найулюбленіших ребрендінгів в 2020 році став MailChimp, який був підготовлений для MailChimp агентством Collins, відповідальним за минулорічний ребрендинг Dropbox або зміни в ідентифікації Spotify.

Як і в попередніх випадках, творці вирішили виділити компанію з натовпу і встановити нові тенденції, яким можуть слідувати бренди.

MailChimp завжди асоціювався з неформальним характером і вільним підходом в наданні інформації про свою діяльність. З новою ідентифікацією ця позиція стала ще більш вираженою, і сумнівів не залишилося - ми маємо справу з доступною та зручною компанією.

Компанія Collins досягла такого ефекту, використовуючи ряд методів і технік. Найбільш помітним є повернення зображення мавпи (талісмана компанії) в якості символу супроводжуючого логотип. На тлі інших, безумовно, більш мінімалістичний брендинг - тут компанія цікаво виділяється.

Якщо ви теж плануєте ребрендинг, то цю та інші послуги (дизайн, реклама, маркетинг, брендинг, створення бренду з нуля, розробка позиціонування та просування в інтернеті) може надати брендингова компанія HOLA Вінниця, Київ, Одеса, Дніпро, Львів, покладаючись на досвід і професіоналізм своїх співробітників.