Огляд ринку українських кондитерських виробів. Створення упаковки і маркетингове дослідження від HOLA Agency Київ, Вінниця, Одеса, Дніпро, Львів

Вдалий дизайн тісно пов'язаний з тенденціями і модою. Упаковка, в якій продаються продукти, повинна бути адаптована до смаків тієї групи споживачів, на яку вони орієнтовані.

Перш за все, виробник кондитерської упаковки повинен подбати про те, щоб вона привертала увагу споживачів і виглядала добре з точки зору естетики.

Упаковка цукерок - як вона повинна виглядати?

Вимогливе заняття. Створення упаковки для кондитерських виробів - справа непроста. Дуже часто доводиться пристосовуватися до потреб ринку, маркетингу і перевагам споживачів. Тому виробники упаковки для кондитерських виробів зіштовхуються з легким завданням. Часті зміни зовнішнього вигляду упаковок, в яких продаються печиво або цукерки, є стандартними. Завдяки брендингу упаковка повинна весь час дивувати і привертати увагу, щоб споживач захотів її придбати.

Графічні, необроблені форми

В даний час популярним напрямком у виробництві кондитерської упаковки є необроблені чи графічним. Графіка, що імітує рукописні букви або графіка, близька за стилем до ретро, ​​також популярна. Дуже часто зустрічаються ілюстрації, що показують прості малюнки від руки. Природність - дуже важлива зараз. Найбільш часто з'являються кольору в дизайні кондитерських виробів - пастельні тони. Ця тенденція є відповіддю на комерціалізацію кондитерського ринку і проявляється в прагненні виділити нових виробників на тлі вже великих кондитерських магнатів. Хоча до недавнього часу це була нова тенденція в маркетингу, зараз це масове явище, яке використовує мало не кожен виробник кондитерської упаковки.

Презентація продукту на упаковці

Кондитерська упаковка все частіше і частіше представляє на упаковці продукт. Виробники шукають брендинг, який дозволить правильно представити продукт в поєднанні з привабливою графікою. Часто створюються цікаві візуальні історії, які повинні здивувати споживача і привернути його увагу до продукту. Використання 2D або 3D графіки тут є звичайним явищем.

Також на упаковках повинні бути чітко підкреслені найважливіші якості вашого продукту.

Найважливіше - створити упаковку, яка буде привертати увагу споживачів і спонукати їх купувати продукт і маркетингове агентство HOLA відмінно впорається з цим завданням.

Які матеріали використовуються при друку упаковки?

В даний час упаковка є не тільки доповненням до конкретного продукту, а й повністю незалежним продуктом. Найчастіше вона навіть формує попит, відповідним чином впливаючи на клієнтів - вони приймають рішення про покупку на основі зовнішнього вигляду і естетики цього елемента, а не обов'язково вмісту. Тому упаковка повинна бути досить привабливою, щоб привернути увагу серед десятків інших продуктів, що стоять на полиці в магазині.

Для покриття поверхні упаковки використовуються наступні методи:

• глянсове золочення (упаковка для парфумерії, ювелірних виробів або кондитерських виробів)
• декоративний лак - УФ лак (глянсовий або матовий), селективний, фосфоресцентних і водний
• hot-stamping (термодрук, ламінування) з фольгою різних текстур і квітів - в тому числі блискучий, парчеву, матовий, пісочний, металевий, і тд.
• дисперсія - глянсовий або перловий блиск
• звичайна штамповка - виділення окремих графічних елементів упаковки
• вставки за Брайлем - для людей з вадами зору або сліпих (це відноситься, головним чином, до упаковки ліків і харчових добавок)
• застосування скретч-карт (срібних або золотих) і флуоресцентних (світяться в темряві).

Упаковка шоколаду

Упаковка шоколаду - це не тільки приємний колір або цікава форма. Упаковка для кондитерських виробів розповідає історію і розповідає споживачам про цінності, які підтримує цей солодкий продукт.

Індивідуальна упаковка

Наявність упаковки з вашим власним ім'ям або цікавим слоганом є частиною тенденції в маркетингу, яка існує на ринку протягом багатьох років. Персоналізовані упаковки з нами вже давно, і виробники, які проектують упаковку для кондитерських виробів, не повинні відставати. Цікаву рекламну кампанію продемонструвала фірма TonyChocolonely, чиї шоколадні вироби дуже популярні в Західній Європі, в тому числі в Бельгії чи Нідерландах. Випускаючи обмежену упаковку своїх шоколадних виробів, Тоні дозволив покупцеві відчути дивного роду унікальність. Кожна упаковка продукту була оригінальною, а іншу таку знайти було неможливо.