Маркетингове дослідження ринку пива в Україні від HOLA Agency - Київ, Вінниця, Одеса, Дніпро, Львів

Пиво вважається найстарішим і найбільш широко вживаним алкогольним напоєм, а також третім за популярністю напоєм в світі після води і чаю.

Пиво - найпопулярніший алкогольний напій серед українців. Майже 73% дорослих п'ють його принаймні кілька разів на рік, що відповідає майже десяткам мільйонів споживачів. Тим не менш, є багато ознак того, що ринок пива в Україні рухається до насичення, а його можливий подальший ріст буде дуже невеликим. В основному головними любителями цього алкогольного напою вважаються чоловіки (84%), хоча, всупереч стереотипам, серед жінок також багато споживачів (62%). Найчастіше молоді люди є постійними або відносно постійними споживачами пива. У віковій групі 18-39 років вони становлять понад 80%, в той час як у віковій групі 55+ споживачів значно менше - 62%.

Українцям не потрібен особливий привід, щоб пити пиво і це визнають 71% людей. Ми часто п'ємо цей напій під час громадських заходів (56%), під час канікул або подорожей (43%) і також під час організованих заходів (33%).

Цікаві факти про ринок пива в Україні (Хмельницький, Житомир, Чернігів, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя, Суми, Кропивницький, Полтава) від агентства маркетингу і брендингу HOLA Agency:

• Згідно експертам, ринок пива в Україні вже кількісно насичений або дуже близький до насичення. Це також домінуюча думка серед опитаних пивоварних компаній - відповідно до їх прогнозами на найближчі роки можна очікувати лише незначного збільшення обсягу. Проте цілком імовірно, що вартість цього ринку буде рости швидше.
• На ринку спостерігається помітна конкуренція як щодо невеликих регіональних пивоварень, так і по відношенню до конкуренції між найбільшими пивоварними компаніями. В даний час на ринку представлено близько 200 броварень.
• Українці вважають за краще купувати пиво переважно в місцевих магазинах, тобто невеликих - 64% людей. Кожен п'ятий покупець (19,8%) купує в основному ремісниче і імпортне пиво. У широкоформатних магазинах (гіпермаркетах) 13,7% українців вважає за краще купувати пиво в великих обсягах. У свою чергу, близько 2,5% людей роблять покупки на заправках.
• Три найбільші пивоварні компанії в Україні продовжують домінувати на ринку. Це AB InBev, CarlsbergUkraine (такі бренди як Tuborg, Carlsberg, Holsten, Corona) і «Оболонь» (такі торгові марки як: «Оболонь», «Zibert», «Hike», «ZlataPraha», «Carling», «Десант» , «Охтирське», «Жигулівське», і безліч слабоалкогольних напоїв) - 90% ринку належить саме їм. Причому компанія AB InBev ( «Чернігівське», «Рогань» і «Янтар», міжнародні бренди - Bud, Staropramen, Beck's, StellaArtois, Leffe, Hoegaarden) значно домінує.
• Найбільш продаваним типом пива в Україні протягом багатьох років залишається світле, з часткою ринку 73,1%. Міцне пиво також є частим вибором споживачів (10,2%). Також спостерігається зростання продажів безалкогольного та слабоалкогольного пива на ринку (1,9%).
• При оцінці ринку пива слід також звернути увагу на маркетинг, брендинг, динаміку продажів окремих товарних сегментів. Найбільша динаміка зростання була відзначена для безалкогольного та слабоалкогольного пива (+ 22,9%)
• Безумовно буде рости попит на крафтового, авторське пиво невеликих пивоварень, які завдяки якісному брендингу зможуть здивувати споживачів новими типами смаків.

Є великі перспективи для розвитку ринку. Однак слід підкреслити, що характер споживання алкоголю в нашій країні змінюється. Спостерігається зниження продажів горілки при одночасному збільшенні продажів пива і міцних спиртів преміум-класу. Інтерес споживачів до кращих видів пива зростає і варто приділяти все більше уваги випуску нових стилів пива на ринку. Прогнозується подальше невелике збільшення ринку пива. Однак можна зробити висновок, що з великою ймовірністю відбудуться зміни, викликані зміною споживчих переваг.

Українське агентство маркетингу і брендингу HOLA в Україні (Хмельницький, Житомир, Чернігів, Черкаси, Кривий Ріг, Запоріжжя, Суми, Кропивницький, Полтава) пропонує такі послуги як: маркетинг, брендинг, просування в інтернеті, СММ, реклама в гугл, просування сайту та багато іншого.