Легенди американського позиціонування - топ 5 яскравих прикладів від компанії маркетингу HOLA Digital Agency (Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія)

Девід Огілві, геній продажів, часто говорить: «Я міг робити все, що хотів, з брендом Dove. Я міг позиціонувати його як миючий засіб для працьовитих чоловіків з брудними руками ».

Сьогодні бренд мила і косметики Dove торжествує в усьому світі, приносячи мільйони доларів прибутку. У цьому диво правильного позиціонування та просування продукту, бізнесу, сайту, бренду, компанії на ринку. Хочете дізнатися інші приклади з нами?

Marlboro - успіх, який роками перемагає всіх конкурентів

«Іди туди, де є смак. Приходьте на батьківщину Мальборо ». А під ним був американський пейзаж з типовим американським альфа-ковбоєм верхи на коні. Рекламна кампанія Лео Бернетт створила безсмертний імідж бренду, який вивів його на перше місце по продажах сигарет в світі. У 1924 році Мальборо не асоціювався із ковбоєм, тим більше що рекламний слоган був «м'який як травень». Цільовою аудиторією Мальборо були жінки. Більш висока ціна справляє враження кращої якості. Стратегія позиціонування Marlboro також була заснована на цьому розумінні, спритно ловлячи додаткових клієнтів для знижок і рекламних акцій. Marlboro також розширила асортимент своєї продукції за рахунок нових смаків і обмежених випусків. Команда Морріса довгий час працювала над тим, щоб об'єднати маркетингові інструменти, які зробили б його успішним. Чотири стовпи маркетингу (4 P), які включають продукт, ціну, просування і поширення, були орієнтовані таким чином, щоб позиціонувати Marlboro як кращі тютюнові вироби. Зрештою, це спрацювало.

Apple - "Think different"

Ви пам'ятаєте, як Apple-новачок увірвалася на ринок, де панувала IBM? Знаменита реклама, що відноситься до книги Оруелла «1984», тільки одного разу з'явилася на американському телебаченні, але справила досить сильне враження. Apple грає важливу роль в стратегії Блакитного Океану. «Блакитний океан» в маркетингу - це поки незвіданий ринок. З самого початку Apple приділяв увагу естетиці та інновацій своїх продуктів. Він ідентифікував себе з незалежною культурою. Він описував своїх клієнтів як «вільних», що принесло йому легіони шанувальників, вірних бренду, як свого роду релігії. Притягає рекламний слоган «Думай інакше» знайшов відображення не тільки в рекламі, а й в усій широко розуміється стратегії і операційної діяльності компанії.

Apple стала свіжим незалежним повітрям на технологічному ринку. Він відрізняється надзвичайною креативністю в створенні нових продуктів. Крім того, він поєднує їх з чудовим дизайном і використовує надзвичайно прості, але привабливі гасла.

Барак Обама - блискуче позиціонована «компанія». HOLA Digital Agency (Франкфурт-на-Майні, Ніцца, Канни, Париж, Цюріх, Карлові Вари, Голландія, Австрія, Швейцарія) - створення, позиціонування і просування особистого бренду, а також розробка сайту для бізнесу

Обама став найкращим позиціонується «продуктом» останнього часу. В епоху реклами він перевершив Apple і Zappos.com. У чому була причина успіху Обами, який з маловідомого людини за дуже короткий час став королем популярності? Обама зайняв ідеальне положення і став зразком. Співробітники, які працювали над його зображенням, не забули зробити уроки. Компанія Обами змогла запропонувати щось цікаве, а також вміла створити емоційні стосунки між собою і метою.

McDonald`s - Ікона прискореного темпу життя

McDonald's геніально винайшли швидкий спосіб є дешево і смачно, а потім використовувати систему франчайзингу для розвитку бізнесу. Дік і Мак Макдональди, засновники найбільшої на сьогоднішній день мережі ресторанів швидкого харчування, ніколи не підозрювали, що їх винахід стане символом Америки і що їх ресторани будуть розкидані по всьому світу в більш ніж 120 країнах.

Незважаючи на те, що продукція McDonald's, на думку деяких, смачна, вона перш за все шкідлива для здоров'я і, що найцікавіше, це все добре знають і продовжують купувати. Відповідь здається дуже банальним. Сьогодні McDonald's намагається зберегти свої позиції завдяки рекламній, маркетингової стратегії, в якій важливу роль відіграє принцип, згідно з яким клієнт і його задоволення понад усе, різноманітність меню, різноманітність часу і зручність. Ще одне блискуче рішення - це вікно, де покупці з моторизованим двигуном можуть робити замовлення навіть вночі. План дій McDonald's дуже різноманітний, оскільки він також бере до уваги географічний розподіл і культурні відмінності. Але найголовніше - McDonald's - це формула успіху.

Swatch - це найбільша протилежність Quartz

Коли японці випустили найтонші на даний момент годинник і почали займати все більшу частину ринку, з'явилася Swatch з ще більш тонкими годинами і додатково спрощеним дизайном. Яку нішу знайшла Swatch? Компанія визначає себе словом інновації. На шляху розвитку і прийнятої стратегії позиціонування продукту Swatch закріпився у свідомості клієнтів як щось, що уособлює творчість, сміливість досліджувати незвідані речі і прекрасне естетичне чуття. Swatch, як і Apple, став способом життя і способом мислення. Клієнт вибирає дизайн годин, який найкраще підходить йому, щоб виразити себе і свою індивідуальність. Сьогодні група Swatch - найбільша і швидкозростаюча годинна компанія. Вона розширює свою пропозицію новими продуктами, наприклад ювелірними виробами, у співпраці з видатними діячами світу моди.