Створення брендбуку в агентстві маркетингу HOLA Digital Agency (Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія) - обов'язковий елемент великої корпорації

Брендбук часто не входить в число пріоритетів великих проектів ребрендингу. Однак створення нового логотипу і розробка відповідної системи візуальної ідентифікації - це великий захід, яке в кінцевому підсумку повинно бути оснащено інструментами, які дозволяють нової ідентифікації ефективно функціонувати у всій організації.

Професійні бренди це прекрасно знають. Їх брендбук - це не просто набір строгих правил, що відрізняють одну компанію від іншої. Це безперечно щось більше - це дослідження, яке знайомить світ з брендом, показує його сутність і прекрасно пояснює основні принципи системи ідентифікації. Клієнти цінують компанії, які послідовно і логічно використовують логотипи, кольори, шрифти, фотографії та ілюстрації. Отриманий професіоналізм і увага до деталей - важливий натяк на те, що цього бренду можна довіряти. Говард Шульц, генеральний директор Starbucks, коротко висловив переваги такого підходу: «Якщо люди відчувають, що розділяють цінності з компанією, вони залишаться вірними бренду» .Тому важливі обидва аспекти - як чітке визначення ідентичності бренду в керівництві, так і ретельна розробка і опис зовнішнього виду і принципів використання його основних переваг.

Брендбук як додатковий канал зв'язку

Брендбук гарантує сталість зовнішнього вигляду та іміджу бренду і є практичним інструментом для людей всередині організації та її зовнішніх партнерів. З цієї причини вкрай важливо розробити його так, щоб він чітко і вичерпно визначав правила створення компанії, рекламних та комунікаційних матеріалів. Одним словом, брендбук - це біблія бренду, що дозволяє контролювати його імідж. Було б шкода, якби таке дослідження побачили лише деякі представники організації та її найближчого оточення.

Брендбук - це додатковий канал комунікації, завдяки якому ми можемо вибудувати відносини з поточним або потенційним клієнтом, показуючи, що наш бренд живий, динамічний і розвивається і має свою індивідуальність. І тут ми підходимо до іншого важливого питання - брендбук не обов'язково повинен бути секретної книгою, що зберігається тільки на комп'ютерах і полицях в організації.

Про прозорість діяльності та іміджу бренду багато говорять протягом довгого часу. Зараз ми знаходимося в надзвичайно складній пандемії, після якої бренди, які сприймаються як чесні у своїх діях, що показують, що вони собою представляють зсередини і яким нема чого приховувати, стануть ще більш важливими.

Брендбук - ідеальний інструмент для демонстрації цієї прозорості.

Але як це зробити?

Нижче ми розглянемо приклади дуже добре розроблених брендбуків. Ці компанії давно роблять ставку на прозорість, а також на використання цифрових інструментів для розробки керівництв по своїх брендів.

Звичайно, те, що ми бачимо на загальнодоступних сайтах, - це лише фрагменти повних досліджень. Багато матеріалів доступні тільки партнерам після авторизації. Для внутрішніх потреб організації існують також більш великі керівництва, вбудовані в різні платформи, призначені для управління матеріалами цього типу.

Не соромтеся звертатися до нас, компанія маркетингу і брендингу HOLA Digital Agency (Франкфурт-на-Майні, Ніцца, Канни, Париж, Цюріх, Карлові Вари, Голландія, Австрія, Швейцарія) - ми допоможемо вам вивчити тему брендінгу, просування компанії і особистого бренду , і розробити інструменти, аналогічні представленим нижче.

IBM

Першим прикладом добре підготовленого матеріалу про бренд є IBM, яка починає своє керівництво по мові дизайну IBM з уявлення філософії бренду і двохвилинного відео з його цінностями:

«Наша філософія, політика і практики визначають кожен досвід, розроблений IBM.

Співробітники IBM вірять в прогрес. Що застосування інтелекту, розуму і науки може поліпшити бізнес, відносини в суспільстві і умови життя людини. З огляду на наші масштаби і масштаби діяльності, «хороший дизайн» є для нас не тільки вимогою, але і великою відповідальністю за відносини з нашими користувачами, яким ми хочемо служити ».

Схожу стратегію перейняв і Uber, розмістивши на своєму сайті досить складний брендбук з завантажуються матеріалами.

Audi

Система ідентифікації Audi є прикладом корпоративного проекту, який є незмінно цифровим, дуже гнучким і виразно прозорим.

Основна мета творців нової ідентифікації полягала в тому, щоб замінити складну систему правил CI динамічними правилами, що дозволяють бренду швидко, гнучко і творчо спілкуватися з людьми в усіх точках контакту.

Розробники застосували воістину цілісний міждисциплінарний підхід до створення принципів проектування, що охоплюють всі носії і пристрої. Ніяких штучних поділів між друкованими та онлайн-матеріалами, рекламними та корпоративними матеріалами. В результаті система стала дуже динамічною, інтуїтивно зрозумілою і відкритою.