Як створити ефективне рекламне повідомлення? Знайдіть рішення з HOLA Digital Agency - Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна

Перше: привабливий контент. Привабливість повідомлення рекламного агентства - безумовне умова його ефективності. Зрозуміло, що нудна реклама нікого не зацікавить.

Про привабливість змісту рекламного повідомлення коротко нагадаємо, що приваблива реклама повинна відповідати таким умовам:

• не може відчужувати одержувача,
• повинна впливати на почуття клієнта,
• повинна бути конкретна,
• повинна містити відомі фрази, використовувані в новому контексті,
• повинна стосуватися того, що близько до одержувачу,
• повинна містити гумористичні акценти.

Звичайно, це не вичерпний список складових привабливого рекламного повідомлення, і згадані елементи необхідно використовувати з розумом.

Друге: зрозумілість. Чим зрозуміліше реклама, тим вона ефективніша. Просто? Не зовсім. Звичайно, покупець повинен розуміти, про що йде мова в рекламі, щоб зацікавитися рекламованим продуктом, бізнесом, сайтом, брендом, компанією. Однак просування, реклама повинна бути структурована таким чином, щоб покупець розумів рекламу, перш за все. Говорячи більш грубо: покупець повинен розуміти в рекламі стільки, скільки необхідно для здійснення покупки, але не обов'язково більше. З цієї причини творці реклами часто використовують «мудрі», загадкові, а іноді навіть псевдонаукові терміни. Клієнтам не обов'язково розуміти, що це таке, але вони інтуїтивно відчувають, що це вигідно.

Третє: запам'ятовуваність. Реклама ефективна, коли покупець її пам'ятає. Однак мова не йде про запам'ятовуванні самої реклами. У книзі «Психологічні механізми реклами» описані рекламні щити, на яких після довгого розгляду можна було дізнатися далматинця, вилку і сходи, але навряд чи хто-небудь міг розпізнати, який продукт рекламується на цих рекламних щитах. Тому реклама повинна бути побудована таким чином, щоб одержувач запам'ятав назву продукту / послуги або компанії.

У деяких роботах згадуються деякі мовні рішення, які збільшують шанси того, що одержувачі запам'ятають рекламу. До них відносяться:

• використання рим,
• ритмування реклами,
• наявність мелодій в рекламі (стосується теле- і радіореклами),
• повторення найбільш важливих слів або пропозицій (бажано на початку або в кінці тексту - одержувачі найлегше запам'ятовують фрази, які з'являються в кінці рекламного оголошення, фрази на початку рекламного оголошення дещо складніше, а найменше за все ми запам'ятовуємо те, що з'являється в середині рекламного оголошення).

Четверте: стислість. Автори реклами повинні пам'ятати слова про те, що стислість - сестра таланту. Недарма налучшіе слогани бувають короткими і лаконічними (наприклад, "Thinkdifferent"). Стислість бажана і в тексті реклами. Якщо оголошення перевантажені контентом, їх творці можуть бути майже впевнені, що одержувачі цих оголошень нічого не запам'ятають. Тому найкраще передати стільки змісту в рекламі, скільки необхідно одержувачу, а також підкреслити одну обрану особливість продукту. Звичайно, найголовнішу. Стислість потрібна ще з однієї причини - рекламні майданчики і ефірний час коштують грошей.

П'яте: оригінальність. Багато рекламні оголошення виглядають як маленькі твори мистецтва. Час від часу навіть влаштовуються фестивалі кращої реклами. Клієнта навряд чи зацікавлять схематичні рекламні оголошення типу: «Купи мій товар, тому що він кращий». Чим оригінальніше реклама, просування в соціальних мережах за формою, тим більше шансів, що клієнт її запам'ятає. Однак оригінальність в контекстній рекламі повинна бути підпорядкована основній меті - переконати покупців купити товар. Оригінальна реклама, але побудована таким чином, щоб покупець не запам'ятав назву рекламованого продукту, буде просто неефективною. Пам'ятайте, що, як правило, реклама сайту, що займає високі місця в конкурсах на кращу рекламу, не найефективніша.

Отже, ви вже знаєте основні особливості ефективного рекламного повідомлення. Отже, у вас немає можливості, крім як створювати ідеальну рекламу своїх продуктів або послуг з агентством маркетингу і брендингу HOLA Digital Agency (Харків, Запоріжжя, Кропивницький, Полтава, Житомир, Луцьк, Рівне, Миколаїв)! Сподіваємося, поради з цієї статті допоможуть вам.