Спектр форматів мобільної реклами - Замовити мобільну рекламу, рекламу в соціальних мережах в HOLA Digital Agency (Дубаї, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія)

Текстові повідомлення та (пізніше) графічні повідомлення, наприклад SMS і MMS, є одними з перших можливостей мобільної реклами. За допомогою таких повідомлень маркетологи можуть зв'язатися практично з усіма власниками мобільних телефонів.

Однак ми не повинні забувати про те, що потрібно отримати попередню згоду користувача на їх отримання. Ще одна форма, яка дозволяє вам швидко зв'язатися з користувачами за допомогою повідомлень, - це повідомлення, також відомі як push-повідомлення. Вони можуть бути як в текстовій, так і в графічній формі і безпосередньо виводитися на сторінку, як і в випадку з медійною рекламою. Відправлення повідомлень можлива через додатки, в яких користувач свідомо погоджується отримувати такий контент.

Рекламні формати, домінуючі в медійних кампаніях (охоплення, ефективність і RTB), являють собою стандартні банери розміром 320 × 50 пікселів (також трохи більші варіанти, адаптовані для екранів HD). Це пов'язано з їх широкою доступністю як на мобільних сайтах, так і в додатках. Мобільний прямокутник 300 × 250 пікселів також дуже популярний формат. Обидва вищезазначених рішення являють собою текстові формати, які не інвазивні для користувачів, оскільки вони не заважають вмісту. При цьому слід пам'ятати, що розміри банерів повинні адаптуватися до кожного з можливих типів мобільних пристроїв, адже користувачі використовують різні моделі смартфонів - від найстаріших до новітніх з високою роздільною здатністю. При виборі великих екранів, тобто реклами на планшетах, ви можете використовувати формати, аналогічні тим, які з'являються в «великому Інтернеті», наприклад, рекламний щит (750 × 100 пікселів) або хмарочос (120 × 600 пікселів). Однак при створенні подібних творінь слід пам'ятати, що мобільні пристрої не підтримують технологію flash, за допомогою якої готуються рекламні матеріали для «класичного» Інтернету, для реклами і просування в Інтернеті. В даний час більшість клієнтів і рекламних агентств вже володіють цими знаннями.

Крім міжтекстових банерів, все більш популярними стають повноекранні статичні зображення, звані міжсторінкових, накладеними або повними сторінками. Оскільки вони відображаються по всій ширині екрану, важливими елементами тут є графіка відповідної якості і форма повідомлення. Розміри такої реклами і, як наслідок, більш чітке і зрозуміле повідомлення роблять її в основному використовується для іміджевих кампаній, що підтримують просування і створення особистого бренду, бізнесу, сайту, компанії. Ці мультимедійні розробки є найбільш інноваційними (і найбільш привабливими) форматами мобільної реклами, реклами в інтернеті, реклами сайту. Вони використовують різні інтерактивні механізми і вбудовані функції смартфона, такі як дотики, а акселерометр і геолокацію. Широкий спектр технологічних можливостей дозволяє включати в них безліч цікавих елементів, таких як фотогалерея, відеоплеєр, інформація про найближчій точці / магазині або можливість відправляти текстові повідомлення або електронну пошту з творчого рівня. Richmedia також може містити 3D-моделі (360-градусний огляд даного продукту), всілякі анімації і навіть міні-ігри. Важливо чітко спонукати користувача до взаємодії, показуючи при створенні реклами, яке конкретне дію він повинен виконати. Подальше залучення повністю вимірюється, тому в додаток до стандартних даними (кількість переглядів сторінок та відвідувань) у клієнта є інформація про всі взаємодіях з користувачем, т. Е показники залученості. Залежно від використовуваного механізму всі дії, такі як перемикання на нові перегляди, запуск фільму або струшування телефону, вимірюються видавцем, який випускає рекламу. Можна зробити висновок, що при взаємодії з рекламою користувач набагато легше запам'ятовує саму кампанію і продукт, до якого вона належить.

Дослідження вищевказаних форматів показують, що:

• вони генерують вдвічі більше взаємодій (у порівнянні зі стандартними банерами),
• користувачі, що побачили такий креатив, швидше реагують на заклик toaction,
• бренд запам'ятовується користувачами на 18% частіше (а саме рекламне повідомлення на 23%),
• реклама взагалі краще сприймається.

Найпопулярніші та ефективні форми реклами в рекламному агентстві HOLA Digital Agency (Об'єднані Арабські Емірати (ОАЕ), Токіо)

Незважаючи на доступ до широкого спектру мобільної реклами, велика частина клієнтів залишається статичними креативщиками, навіть якщо у них є можливість використовувати планшети або новітні смартфони на базі восьмі'ядерних процесорів з досить ефективними графічними системами. Більше 80% реклами на планшетах (і така ж кількість реклами на екранах смартфонів) є статичними (міжсторінкових або Повносторінкове) оголошеннями. Лише кілька відсотків компаній вирішують використовувати інтерактивність середовища. Викликає подив реклама в електронних журналах, в якій, серед іншого, оголошення або банери з QR-кодом без посилання на цільову сторінку. Ми як і раніше бачимо рекламні оголошення, які не адаптовані до розміру екрану пристрою, що погіршує їх чіткість і читаність, що знижує ефективність. Використовуючи можливості, пропоновані як самими пристроями, так і існуючими технологіями, збільшуються шанси сприйняття бренду як сучасного і кращого запам'ятовування продукту. Однак ефективність рекламних форматів залежить, перш за все, від їх відповідності одержувачам. Тому необхідно знати цільову групу і індивідуальний підхід до кожної планованої мобільного кампанії.

Наявні в даний час численні критерії орієнтування мобільних повідомлень дозволяють об'єднати інтереси і місце або час користувачів. Це дає точне повідомлення, що досягає «тут і зараз». Якщо дозволяє комунікація з особистим брендом, ми можемо додатково запропонувати користувачеві будь-яку прибуток (наприклад, купон, інформацію про найближчій точці продажу, нагадування в календарі або просто розважальний елемент, можливий за допомогою механізму залучення). Завдяки цьому ми можемо досягти ще більш задовільною і ефективної рекламної кампанії.