Стратегія розвитку бренду в 10 кроків для вашого бізнесу

Ваш бренд - це, ймовірно, ваші професійні послуги. Якщо це так, то розробка більш сильного бренду - це ваша найважливіше завдання (тому ми розробили наш Керівництво по будівництву бренду). Чи не переконаний? Подумайте, що таке професійні послуги.

Ваш бренд визначено

Професійний бренд послуг найкраще розуміється як репутація вашої фірми і її видимість на ринку. Силу вашого бренду можна виміряти як репутацію репутації X.

Сила бренду = Ваша репутація X Ваша видимість 2Х

Існує ще одна важлива вимір вашого бренду. Про це пізніше.

Визначено розвиток бренду

Розвиток бренду - це процес створення і зміцнення вашого бренду професійних послуг. Оскільки ми допомагаємо фірмам розвивати свої бренди, ми ділимо процес на три етапи.

На першому етапі ваша стратегія бренду правильна і відповідає вашим бізнес-цілям.

По-друге, розробляють всі інструменти, необхідні для спілкування з брендом, такі як ваш фірмовий стиль, логотип і веб-сайт.

Нарешті, є оновлений бренд.

Стратегія розвитку вашого бренду - це те, як виконати ці завдання. Зробити завдання трохи простіше.

10-ступінчаста стратегія розвитку бренду

1. Розгляньте свою загальну бізнес-стратегію.

Буде сильний, добре диференційований бренд. Але який тип фірми ви хочете? Ви плануєте рости органічно? Ваша загальна бізнес-стратегія - це контекст вашої стратегії брендингу. Якщо вам ясно, де ви хочете взяти свою фірму, ваш бренд допоможе вам туди дістатися.

2. Визначте цільових клієнтів.

Хто ваші цільові клієнти? Якщо ви говорите «все», ви робите дуже велику помилку. Наше дослідження ясно показує, що високий зріст. Чим вужче фокус, тим швидше зростання. Чим різноманітніша цільова аудиторія, тим більше розбавлені ваші маркетингові зусилля. Отже, як у вас є підходяща група клієнтів? Ось де наступний крок.

3. Вивчіть цільову групу клієнтів.

Фірми, які проводять дослідження в цільовій групі клієнтів, зростають швидше і є більш прибутковими. Крім того, ті, хто це робить, досліджують частіше.

Дослідження допомагають зрозуміти перспективи та пріоритети вашого цільового клієнта, передбачити їхні потреби і передати своє повідомлення на мові, який резонує з ними. Він також розповідає вам, як вони оцінюють сильні сторони вашої фірми і ваш бренд. Таким чином, це значно знижує маркетинговий ризик, пов'язаний з розвитком бренду.

Розвиток бренду - вплив досліджень на зростання фірми і прибутковість

НАТИСНІТЬ До ДВОМА

4. Розробіть своє позиціонування бренду.

Тепер ви готові визначити позиціонування своєї фірми на ринку професійних послуг (також зване позиціонуванням ринку). Як ваш бізнес відрізняється від інших?

Заява про позицію зазвичай становить від трьох до п'яти пропозицій в довжину і відображає суть позиціонування вашого бренду. Це повинно бути засновано на реальності, так як вам доведеться виконати те, що ви обіцяєте. Він також повинен бути для вас бажаним.

5. Розробіть свою стратегію обміну повідомленнями.

Наступний крок - це стратегія обміну повідомленнями, яка перекладається на різні цільові аудиторії. Цільові аудиторії зазвичай включають потенційних клієнтів, потенційних співробітників, джерела рефералів або інших впливових осіб і потенційні можливості для партнерів, щоб назвати деякі з звичайних підозрюваних.

Хоча ваше основне позиціонування бренду має бути однаковим для всіх аудиторій, кожна аудиторія буде зацікавлена ​​в різних аспектах. Повідомлення для кожної аудиторії будуть підкреслювати найбільш важливі моменти. У кожній аудиторії також будуть особливі проблеми, які необхідно вирішити, і кожен з них буде мати потребу в різних видах доказів. Ваша стратегія обміну повідомленнями повинна враховувати всі ці потреби. Це важливий крок в тому, щоб зробити ваш бренд релевантним для ваших цільових аудиторій.

6. Розробіть своє ім'я, логотип і слоган.

Для багатьох фірм зміна імені не потрібно. Але якщо ви нова фірма, переживаєте злиття або обтяжені ім'ям, яке більше не підходить для вашого позиціонування. Навіть якщо ви цього не зробите.