Створення брендбуку: особливості та основні елементи від маркетингового агентства брендингу і маркетингу HOLA Вінниця, Київ, Одеса

Книга бренду - це не просто набір елементів, а серйозний юридичний документ фірми, який охоплює дуже важливу інформацію.

Брендбук включає в себе:

• опис концепції бренду;
• філософія фірми;
• обрана стратегія просування на ринку;
• вектор розвитку.

На підставі цих чинників і цінних знань, отриманих маркетологами, створюється неповторний образ нового бренду.

Мета розробки книги бренду

Основні цілі створення брендбуку компанії в Україні є:

• дати пояснення філософії бренду для працівників компанії, а також пояснити основну місію;
• узагальнити правила поліпшення іміджу;
• управління репутацією компанії;
• позначення основних правил користування фірмовим стилем і його елементами;
• поліпшення ефективності маркетингових заходів;
• стандартизація процесу відкриття філій підприємства в Києві і всій Україні.

Розділи брендбука можна розділити на кілька складових, які об'єднуються воєдино даними про магазин.

Основні частини книги бренду:

• ідеологія: включає в себе дані про концепцію і філософії компанії. Ця інформація дуже важлива і вона розташовується на першій сторінці брендбуку. Ідеологічна складова роз'яснює співробітникам в подробицях як краще спілкуватися з аудиторією та як знайти до неї правильний підхід;
•  графічний аспект: докладний опис логотипу, палітри кольорів і правильне поєднання відтінків і вибір шрифту. Логотип часто включає в себе картинку і текст. Отже, в брендбуці докладно описані пропорції зображення, його масштаб;
• офіційний регламент: виклад всіх авторських прав володіння елементами фірмового стилю і захист комерційних таємниці.

Другорядні складові брендбуку

Список найбільш актуальних запитів про допоміжних матеріалах, одержуваних розробником в процесі створення брендбуку магазину:

• Список ділових документів: сюди входять основні вимоги до оформлення візитних карток, пошти, конвертів та бланків;
• Фірмова поліграфія - покупець повинен бути проінформований і обізнаний про всі акційні пропозиції і знижки в вашому магазині. В цьому розділі брендбуку повинно міститися детальний опис правил оформлення листівок і флаєрів магазину;
• Сітілайти, банери і білборди оформляються в однаковій стилістиці. Шрифт повинен мати певну величину, пропорції логотипу також чітко обумовлюються. Не варто забувати про цінниках, адже правильно розроблений шаблон допоможе відвідувачу не просто побачити вартість товару, а й ознайомитися з його характеристиками;
• Одяг працівників магазину: уніформа повинна виділятися по стилістиці і відрізнятися від відвідувачів магазину. На формі співробітників повинні бути нашивки з логотипом торговельної марки, дизайн повинен бути яскравим і символічним;
• Інтер'єр магазину і екстер'єр. Дизайн приміщення повинен бути оформлений відповідно обраної стратегії і фірмовому стилю мережі магазинів. Це наблизить власника до розширення мережі. Таким чином, аудиторії буде легко запам'ятати і дізнаватися надалі ваш бренд;
• Подарункова продукція і сувеніри. Сувеніри грають не останню роль в брендінгу мережі магазинів. Особливо це стосується антикварних магазинів, книжкових і ювелірних. Покупець обов'язково захоче повернутися в ваш магазин, якщо у нього залишиться пам'ятний сувенір - ручка або магніт з фірмовою символікою.

Зверніться в агентство брендингу HOLA в Києві, ми підкажемо вам як создарть якісний продає брендбук магазину в Україні!