Просування нового бренду на українському ринку під час кризи. Поради від фахівців агенції брендингу та маркетингу HOLA Київ, Вінниця, Одеса

З 2014 року товарообіг в Україні впав, показники знизилися на 10%, що у фінансовому вираженні становить близько 900 млрд гривень. А в 2015 році показники впали до критичної точки, зниження склало 20%, якщо порівнювати з 2014 роком.

Ціни на продукти зростають з кожним днем, але і дохід середньостатистичного українця зріс. Валюта нестабільна, купівельна спроможність знижується з кожним днем. Чіткий прогноз скласти не зможе ніхто.

Бюджет компаній скорочується - це пов'язано зі зменшенням прибутку. На жаль, в таких умовах неминучою є втрата позицій брендів на ринку.

Як зберігати лідируючі позиції бренду в умовах економічної кризи?

Вашій увазі надається кілька унікальних рецептів від фахівців Forbes. Криза несе в собі безліч ризиків, проте грамотний фахівець може знайти для себе і масу можливостей в цей непростий час. На плаву залишаються ті компанії, власники яких оперативно реагують на будь-які зміни ринку і нові вимоги. Незважаючи на невеликий бюджет, розробники повинні вміти ефективно застосовувати комунікаційні канали та різні інструменти просування бренду на ринку.

Експертна думка генерального директора компанії Advanter Group - Андрія Длігача

Величезна кількість українських фірм змушені були зменшити бюджет до 50%, а в деяких випадках і до 100%. Така проблема не торкнулася лише невеликого числа компаній. Експерт радить дбайливо поставитися до ресурсів в такий непростий час, а також скоротити ряд асортименту, прибрати деякі позиції з прилавків. Потрібно докласти всіх зусиль до зміцнення основної діяльності фірми.

У кризові часи бізнесменам найкраще взяти курс на збільшення лояльності до бренду. Рівень лояльності можна підвищити, запровадивши систему знижок, подарунків і підвищивши якість обслуговування. Економічна криза - це благодатний час для створення партнерської програми, для впровадження нових технологій і унікальної торговельної пропозиції. Для впровадження інновацій не буде потрібно величезних вкладень, однак рано чи пізно це дасть свої плоди.

Поради від директора з маркетингу компанії Биотрейд - Антона Тадеуш Воланський

Під час кризи багато підприємців замислюються над варіантами скорочення маркетингового бюджету. Ті фірми, які можуть собі дозволити витрачати великі суми грошей на рекламну кампанію, не дивлячись на кризу, виграють. Якщо рівень продажів впав, то і рекламний бюджет неминуче зменшиться, про це свідчить теорія спіралей. Зрештою, компанію чекає крах.

Якщо втрачається можливість фінансування рекламної кампанії в колишньому обсязі, то Антон Тадеуш Воланський радить два варіанти:

• вибір основних комунікацій - визначтеся, які комунікативні зв'язки для вашої компанії найбільш важливі для охоплення великої сегмента аудиторії. Решта канали можна тимчасово випустити з поля зору;
• більше креативних ідей - впроваджуйте промо-акції, вірусну рекламу, унікальну концепцію і т.д.

Думка комерційного директора підприємства Лакталіс-Україна - Максима Пейкова

Популярною тенденцією сучасного маркетингу є перенесення рекламного бюджету з телебачення в інтернет. Така тенденція неймовірно ефективна в нинішніх умовах просування брендів на ринку Києва і всієї України.

Фахівці агентства брендингу HOLA добре знають, що таке економічна криза. Зверніться прямо зараз для розробки ефективної стратегії просування вашого бізнесу в Україні!