Якісний ребрендинг в банківській системі в Україні від digital агентства брендингу, маркетингу та реклами HOLA Вінниця, Одеса, Київ

Одним з головних інструментів маркетингу є якісний ребрендинг. Ребрендинг не залежить від напрямку бізнесу і несе в собі значні зміни в компанії.

Звичним є зміна назви, а також розробка нового дизайну приміщення і логотипу. Змінюється візуальне оформлення бренду і фірмовий стиль.

Ребрендинг не можна назвати легким процесом, він передбачає вкладення великої кількості зусиль.

Як правило, до ребрендингу можна віднести дві складові частини:

• розробка рестайлінгу;
• концепція позиціонування.

Розробка ребрендингу також є тривалим процесом і передбачає великих фінансових витрат. Існує безліч моментів і ситуацій, коли власник приймає рішення створити новий бренд, ніж реанімувати старий. Це буде набагато вигідніше.

Коли приходить пора проводити ребрендинг?

Рішення провести ребрендинг в банківській системі приймається в таких випадках:

• оздоровлення банківської мережі в фінансовому плані;
• зниження рівня впливу торгової марки на аудиторію;
• втрата унікальності компанії;
• ребрендинг на хвилі максимального успіху бренду для посилення позицій бренду;
• акцентування уваги на унікальні якості вашого бренду;
• залучення нових покупців і підвищення лояльності до компанії;
• розробка нових напрямків бізнесу.

Суть банківського ребрендингу

Ребрендинг в банківській системі в нашій країні виробляється в тому випадку, коли кілька банків під різними брендами об'єднуються воєдино або в разі придбання іноземною компанією українського банку. Прикладом служить ситуація: в свій час Альфа-Банк провів повний ребрендинг. Після чого відбулося возз'єднання Альфа-Банку Експрес і Альфа-Банку. Компанія отримала оновлений логотип, який виглядав як буква А і мав яскравий червоний окрас, під літерою проведена тонка межа і напис Альфа-Банк.

Причиною послужив негативний інформаційний відгук, який сформувався навколо цього банку.

Рбрендінг як зміни іміджу банківської мережі

Розробка ребрендингу в Києві або всій Україні проводиться для зміни іміджу банківської мережі. Більшість банків прагне бути ближче до аудиторії і пробуджувати інтерес з боку потенційних клієнтів до банківських продуктів і системі лояльності. Власники банків прислухаються до думок і настрою клієнтів і намагаються зробити все, щоб стати краще.

Перелік основних етапів розробки ребрендингу банку в Україні

Аудит банку, основною метою якого є проведення повного аналізу впізнаваності бренду, з'ясування ставлення і рівня лояльності до нього аудиторії.

Проводиться тестування споживачів, в ході якого необхідно отримати відповіді на наступні питання:

• існуючі проблемні аспекти сприйняття вашого банку;
• оцінка репутації та іміджу банку;
• оцінка достоїнств і негативних сторін банку;
• виділення основних сильних сторін і переваг банку перед конкурентами;
• дію ритейл-брендингу на споживачів.

Розробка репозиціонування банківської мережі. Це означає зміну його основних особливостей і зміцнення їх в пам'яті клієнтів.

Якісний рестайлінг банку - спецілаісти змінюють дизайн приміщень і наділяють його новими якісними характеристиками.

Розробка внутрішніх і зовнішніх комунікаційних зв'язків, завдання яких донести аудиторії всі переваги бренду.

Фахівці агентства брендингу HOLA допоможуть вам розробити якісне готове рішення для ребрендингу вашого банку в будь-якому місті України, звертайтеся прямо зараз!