Історії світових лідерів з виробництва горілки. Маркетингова стратегія просування та позиціонування на ринку та бренд-дизайн заводів - агентство HOLA Вінниця, Одеса, Київ

Торгова марка Finlandia - одна з найвідоміших брендів з виробництва горілки vip-класу.

Горілка під цим брендом виробляється на території Фінляндії, продукти використовуються виключно натуральні і екологічно чисті:

• полярне ячмінне зерно;
• чиста джерельна вода;
• ягоди і цитрусові фрукти.

Джерело води для виготовлення алкоголю під брендом Finlandia унікальний - це чистісінька вода на півдні країни, село носить назву Раямякі. Спирт виробляється з ячменю, який вирощується за спеціальними технологіями і в певних умовах. В даному регіоні полярний день триває близько сімдесяти днів, протягом всього цього періоду ячмінь росте і дозріває.

У далекому 1889 році в Фінляндії почалося виробництво горілки. Але справжнім брендом і впізнаваною торговельною маркою вона стала вже в кінці двадцятого століття. У сімдесятих роках горілку стали продавати в ряд європейських країн, а ще пізніше в США. І вже до дев'яностих років горілка Фінляндія стала однією з найпопулярніших торгових марок в світі.

Маркетологи впровадили свою унікальна торгова пропозиція і стали випускати алкогольні ароматизовані напої крім класичної горілки.

Напої мають такі аромати:

• манго;
• лайм, грейпфрут;
• журавлина, лісові ягоди, чорна смородина.

Автором класичного дизайну пляшки Фінляндії виступив фін Тапио Вірккала. Редизайну піддалися сучасні види горілки - «Кристалічний лід» і «Танучий лід». Автором нового дизайну пляшки став Харрі Коскінен.

Створення горілки Absolut

Бренд Absolut був проведений і впроваджений в життя в Швеції, її вік перевищує 125 років. Світовий бренд був заснований в 1878 році, тоді на прилавки надійшла «абсолютно чиста горілка». Для виробництва застосовувався метод безперервної дистиляції, очищення від сторонніх домішок і збереження природних якостей сировини. Засновником вважається Ларс Олссон Сміт.

В процесі виробництва горілка Absolut також почала експортуватися в ряд європейських країн, де отримала надзвичайну популярність і успіх. У віковий ювілей компанія прийняла рішення почати експорт продукції в США.

Сучасний дизайн пляшок і етикеток алкогольних напоїв Absolut виглядає креативно і цікаво. Розробники реклами торгової марки Абсолют довго думали над дизайном, і одного разу надихнулися стокгольмськими вітринами крамничок і магазинів, побачивши скляну пляшку для лікарських мікстур. Ємність привертала увагу простим дизайном і в той же час елегантною формою. У дизайні бренду вже брала участь модифікована форма пляшок і розробники вирішили не використовувати етикетку, що зробило акцент на чистоті горілки.

Навіть у 2020 році дизайн пляшки горілки Абсолют по праву вважається шедевром і унікальним дизайнерським рішенням. Вся справа в простоті і унікальності, форма такої пляшки впізнається майже в будь-якому місті світу. Скло виконано професійно і, здається, що пляшка випромінює блиск кришталевої чистоти.

З роками в компанії був проведений ребрендинг, а назва була змінена у зв'язку з юридичними нюансами і стало звучати як Absolut Vodka. Виробник підкреслює, що продукція була вироблена в Швеції, про що обов'язково вказує на етикетці.

За конкуренції горілка Абсолют обігнала горілку Фінляндія ще у вісімдесятих роках минулого століття. А з 1986 року бренд зумів обігнати навіть Столичну. За світовими обсягами виробництва Абсолют на сьогоднішній день займає почесне третє місце на рівні зі світовими лідерами.

Агентство брендингу HOLA спеціалізується на розробці дизайну етикеток і пляшок алкогольних брендів в Києві і інших містах України. Зверніться за консультацією прямо зараз!