Розробка неймингу горілчаної продукції - все в кращих традиціях від маркетингового агентства брендингу HOLA Вінниця, Київ, Одеса

У сегменті торгових марок горілки існує величезна різноманітність назв. Для інших сегментів не властивий подібний рівень конкуренції, тому дуже важливо створити не тільки креативний бренд, а й яскраву назву.

Головне щоб в назві відбивалася стратегія позиціонування бренду на ринку. Також розробники не повинні забувати про дизайн упаковки та етикетки, він повинен виглядати сучасно або ж навпаки, традиційно.

Горілчані бренди на сучасному вітчизняному ринку

З кожним роком на українському ринку з'являється як мінімум 2-3 бренду горілки. Однак успішними є лише одиниці, а решта їх наслідують або цитують їх. Яскравий приклад наслідування - торгова марка «Відмінна». Таке назва співзвучна відомого бренду Столична.

Спочатку використовувалася типова тематика для нейминга перших торгових марок горілки в нашій країні.

Типові теми для назв:

• прізвище власника торгової марки;
• тематика екологічності та органіки;
• традиційна національна тема. Неймiнг на основі національних цінностей;
• особливості місцевого колориту - неймiнг, заснований на регіоні чи області, де вироблена дана горілка.

Тематика на прізвище засновника горілчаного бренду

У перший період 90-х років брендинг ні розвинений, на прилавках можна було зустріти горілку з назвами:

• Петро Перший;
• Кузьмич;
• Горілка Слов'янська.

Ці бренди займали лідируючі позиції на ринку горілки. Споживач відразу ж міг зрозуміти, який ціновий сегмент займає така продукція.

Яскравим прикладом служить торгова марка Довгань, під ім'ям якої випускалася не тільки горілка, а й такі товари як чаї, шоколадки, соуси, майонез. Неймiнг даної компанії створений на підставі прізвища власника.

Для того щоб досягти успіху в брендінгу, необхідно ретельно продумати всі нюанси нової рекламної кампанії. Основні цінності, які повинні бути закладені в креативну концепцію - це вища якість продукції та відсутність підробок і фальсифікованого товару. Для покупця це дуже важливо, адже ще не так давно були масові отруєння неякісними марками горілки в нашій країні.

Сучасне покоління в 2019 році вибирає інші напої, керуючись дизайном етикетки і упаковки. Цінителями горілки є більш старше покоління. Цей факт можна пояснити нотками ностальгії по минулій епосі. Прорив вдалося зробити торгову марку Зелена марка, адже її вибирає і молодь, і старше покоління.

Тема екології та органічно чистих продуктів як завжди залишається на хвилі популярності серед споживачів. Виробники горілки в Києві або інших містах України продовжують використовувати цей тренд для своєї концепції просування. Найчастіше назва торгової марки, етикетка і форма пляшки відображає цю концепцію.

Також в нашій країні можна помітити, що більшу популярність мають бренди горілки, в концепцію яких закладена відсилання до регіону або конкретної місцевості. Під час економічної кризи споживач віддає перевагу тим торговельним маркам горілки, чиї назви здаються йому рідними або асоціюються з рідними краями.

Фахівці нашого агентства брендингу впевнені в тому, що успіх торгової марки безпосередньо залежить від того, яка обрана стратегія просування. Одна з найважливіших складових бренду - це якісний неймiнг. В імені повинен бути закладений потужний смисловий посил.

Зверніться до професіоналів агентства HOLA для створення і розробки якісного нейминга горілчаної продукції!