Розробка ефективного мерчендайзингу для бізнесу, магазини і аптеки в Україні від маркетингової агенцііdigital реклами і просування HOLA Вінниця, Київ, Одеса.

Правильна викладка товару на полицях дуже важлива, вона надає ефективний вплив на підсвідомість аудиторії і мотивує зробити покупки.

Мерчендайзинг - це напрямок брендингу, яке покликане збільшувати продажі в мережі магазинів або супермаркетів. Метою мерчендайзингу є правильна викладка товарної продукції на полицях для реалізації стратегії просування фірми на ринку.

Покупці бачать перед собою близько 85% товару, це впливає на його сприйняття. Решта частки доводиться на інші відчуття - смак, запахи, звукові ефекти. Перше враження формується протягом 10 секунд. Але психіка так влаштована, що в першу чергу людина сприймає явно поганий товар, і лише потім - хороший.

Основні правила мерчендайзингу

Продукція викладається на полицях певним чином і за деякими правилами. Потрібно враховувати особливості психології споживача.

1. Товар групується за кольорами, розміром. Не допускається ніякого хаосу. Така картинка викликає почуття стабільності та цілісності.
2. Поділ товарів за зонами - певні товари одного типу розташовуються поруч з аналогічними.
3. Товар розділяється на окремі блоки. Продукція одного і того ж типу групується в єдиний блок. Товари конкуруючих брендів розташовуються в іншому місці.
4. Протяжність викладки має бути оптимальною: не надто великий і не дуже маленькою, щоб увагу споживача не відволікалася, а навпаки утримувалося.
5. Поділ за типами товарних груп. Дитячих товарів відводиться окрема полиця або стелаж, щоб дитина змогла без праці дістати до будь-якого ласощів. Товари повсякденного вжитку розташовуються ближче всього до виходу з супермаркету.

При створенні якісного мерчендайзингу дотримуйтесь наступних правил:

• великий кут огляду товару;
• товари повинні бути доступні на відстані витягнутої руки;
• на стелажах повинен бути порядок, чистота, а етикетки повинні бути надійно закріплені;
• не повинно бути порожніх місць на полиці;
• привабливий дизайн упаковки та етикетки.

Наповнення полиць магазину по виду товарів

Необхідно пам'ятати: продукція, яка продається швидше або на даний момент рекламуються - завжди займає багато місця на вітрині. Значно більше, ніж ті товари, які продаються повільніше. Ці групи впливають на рівень продажів взаємно, тому їх не можна розміщувати поруч. Поруч з продукцією, попит на яку є «гарячим», розташовується продукція, яку аудиторія купує імпульсно. Такі покупки відбуваються при моментальному спонтанному вирішенні споживача.

Розробка стратегії розкладки товарів

Для того, щоб відвідувачі не губилися в вашому супермаркеті, товари розміщуються вертикально зі збереженням певного простору навколо. Можна також розділяти товар за наступними критеріями:

• ідея - товари для кухні або дитячі товари;
• тип товару - молочна продукція, ряжанка;
• єдина ціна - поруч розташовуються товари, подібні за ціною.
• призначення товарів.

Фахівці агентства маркетингової агенції digital реклами і просування HOLA Вінниця, Київ, Одессасмогут якісно скоординувати дії мерчендайзерів в вашому супермаркеті в будь-якому місті України, зверніться прямо зараз для консультації і розробки стратегії просування!