Zara, Toyota, Avon - оновлена візуальна ідентифікація на прикладі світових компаній. Ребрендинг бізнесу у Львові, Івано-Франківську, Чернівцях, Тернополі, Луцьку, Ужгороді, Рівному, Вінниці від агенції digital маркетингу HOLA

Дивно, несподівано, незрозуміло - короткий опис зміненого логотипу Zara, це нововведення бренд здійснив незвичайним способом.

Нові дизайни з'явилися на вебсайті компанії і в профілях в соціальних мережах, але офіційної публікації про зміни не було. Проте, це нововведення було швидко помічено і викликало справжню бурю емоцій, не тільки серед звичайних користувачів і клієнтів, але і в світі візуальної індустрії.

Напрямок вбрання брендом дійсно спантеличує, адже форма, притаманна оновленого логотипу, не надає йому особливого чару або очевидної читабельності, в порівнянні з його попередником.

Дехто каже, що ребрендинг - це результат прагнення зробити бренд більш розкішним. Якщо такий результат билв планах, то рішення про перепроектировании ідентифікації має сенс, але чи дійсно представлений дизайн відображає цю ідею більше, ніж попередній логотип? У цьому питанні багато критики розійшлися.

Автори змін - агентство Baron & Baron- зосередилися на звуженні всієї структури логотипу, причому значне. Недолік місця між буквами і їх перетин - це перше, що кинулося в очі глядачам і стало причиною для незадоволених обговорень. Однак шрифт, який використовується в назві теж змінився. У новій версії літери стали більш контрастні і мають зарубки. Чи виглядає новий логотип краще, свіже і сучасніше? У багатьох користувачів з'явилися сумніви з цього приводу. Відвідуючи сайт виконавців нового логотипу важко позбутися думок про їх схожості в стилі, тому і важко назвати новий логотип Zara унікальним.

Не тільки Zara, але іAvon поділився новим дизайном логотипу з усім світом. Простий, тонкий і акуратний логотип був замінений набагато більш потужним візерунком, посилаючись на попередні приклади, що використовувалися брендом в сорокових і сімдесятих роках минулого століття. Всесвітньо відома американська торгова марка косметики, орієнтована, перш за все, на жінок, діє з 1886 року, про що, можливо, мало хто знає. Безсумнівно, один з елементів, що відрізняють цю фірму на ринку є спосіб продажу своїх продуктів, раніше через консультантів, а тепер і в інтернет магазинах і в власних бутиках. Ця особливість, в поєднанні з якістю продуктів виділяє Avon на ринку. Що стосується візуальних питань, то бренд використав дуже простий, але не дуже оригінальний знак з 1980 року.

Тепер Avon представив зміни, які, з одного боку, повинні освіжити обличчя компанії, а з іншого - звернутися до більш ранніх періодів і історії попередніх їх логотипів. Спостерігається деяке схожість зі знаком 1947 року, а перш за все зі знаком 1970 року. Однак новий логотип не є їх копією.

Недовгий час після презентації з'явилася велика кількість захоплених відгуків про цю новинку. Простий мінімалістичний чорно-білий логотип, ідеально вписується в галузь, в якій працює, має більше характеру, ніж попередній дизайн, але все ж дуже універсальний і оригінальний - так користувачі оцінили новий дизайн логотипу Avon.

Третій цікавий ребрендинг презентувала компанія Toyota. Оновлення повторює модну, останнім часом, тенденцію мінімалізму і уплощения знаків. Японська група повторила тенденції конкурентів, які недавно позбулися характерною випуклої форми. Було змінено не тільки логотип, але і стиль, слоган, кольору і весь візуальну мову бренду. Червоний колір для цієї компанії не є новинкою, він і раніше був присутній в логотипі, але перш через невигідній позиції втрачав свою видимість.

Ребрендинг Toyota привів до змін, які досить виразні, але певна цілісність притаманна новому логотипу впливає на те, що одержувачі не відчувають дезорієнтації і більшість з них швидко звикнуть до оновленої версії бренду.

Нова візуальна ідентифікація Toyota - найбільша зміна. Поки його оцінюють по-різному, але більшість все-таки відгукується про нього позитивно. Це простий, естетичний і приємний дизайн. Хоча він і не дуже оригінальний і не дуже характерний, варто згадати, що Toyota - не місцева компанія, а гігантський бренд, визнаний в усьому світі, тому з цією незручністю він може легко впоратися.