Аналіз ринку туристичних послуг в Україні - огляд від агентства маркетингу HOLA в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові

Туризм впливає як на життя людини, так і на функціонування всього суспільства і національної економіки. У той же час це багатогранний феномен, який можна розглядати в психологічному, соціальному, культурному та економічному аспектах.

Зміни в сучасному світі, пов'язані з прогресом цивілізації і технологічним розвитком, вимагають розгляду туризму як сфери життя, яка існує і швидко розвивається. На його динаміку найбільше впливає розвиток технологій транспортних засобів, що веде до скорочення транспортних витрат, а також все більш і більш поширена комп'ютеризація, яка веде до розширення можливостей отримання знань про те, як проводити вільний час і пересуватися, а також призводить до розширення використання онлайн- послуг в області бронювання і придбання супутніх послуг. Важливим фактором змін є також розвиток і розширення організацій, що здійснюють діяльність, пов'язану із задоволенням туристичних потреб, включаючи маркетингову діяльність, що створює попит на туристичні послуги. Отже, говорячи про розвиток туризму, можна побачити дві характерні тенденції.

Перша - це зміна масштабів використання туристичних послуг. Навіть на початку 20 століття туризм був елітним видом діяльності, призначеним тільки для багатої частини суспільства. Хоча в дев'ятнадцятому столітті позитивний економічний ефект від розвитку туризму був відзначений в певних областях (в основному з курортними перевагами і зручностями для проживання), тільки після великої економічної кризи 1930-х років він став розглядатися як важливе джерело поліпшення торгового балансу. Однак через політичні подій динамічний і масовий розвиток туризму почалося тільки в 1950-х роках - за півстоліття до початку 21 століття обсяг світового туризму збільшився майже в тридцять разів (з 25 мільйонів до більш 700 мільйонів туристичних поїздок). Друга тенденція пов'язана зі зміною сприйняття світу як майданчика для надання туристичних послуг. Вищезазначені розробки в області транспортних засобів і зв'язку повністю змінили оптику поглядів на явища простору і часу. Збільшуються відстані можна долати за більш короткий час, а дивні і невідомі раніше явища стають широко відомими і визнаними в світі. Результатом зрослої мобільності товариств є зіткнення і змішання різних культур, що веде до формування глобальної культури.

Від чого залежить туризм в Україні? Відповіді від агентства маркетингу і брендингу HOLA, в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові

Розвиток туризму залежить від багатьох факторів, найбільш важливими з яких є:

• природні та інфраструктурні умови, що сприяють формуванню туристичної пропозиції та залученню потенційних зацікавлених сторін;
• соціальна і політична ситуація в країні, континенті або світі, включаючи явища політичної та економічної інтеграції, пов'язані з полегшенням перетину кордонів або навіть їх зникненням (наприклад, Шенгенська зона);
• збільшення тривалості життя і розвиток системи соціальних пільг в суспільстві;
• підвищення рівня добробуту, що виражається в підвищенні рівня життя і збільшення можливості вільного прийняття рішень, що направляється на задоволення потреб більш високого порядку;
• зміни глобалізації (підвищений інтерес суспільства до пізнання світу і інших культур, підвищення мобільності), що призводять до формування нового глобального туристичного ринку з боку попиту і поліпшення пропозиції.

Беручи до уваги вищевказані умови, туризм слід розглядати як багатовимірне і складне явище, його аналіз проводиться в багатьох областях науки, включаючи: географічні, соціальні, юридичні, політичні, медичні та фізичні науки. Такий широкий погляд на туризм ускладнює його определеніе.В даний час при визначенні туризму слід посилатися на термін, прийнятий Всесвітньою туристською організацією (ВТО), широко використовуваний у всьому світі, згідно з яким туризм охоплює всі види діяльності людей, які подорожують і зупиняються для відпочинку, бізнесу або інших цілей, але не довше, ніж на рік.

Туризм в Україні: огляд від агентства маркетингу і брендингу HOLA

У 2014-2016 роках туризм в Україні (Київ, Вінниця, Одеса, Львів, Суми, Кропивницький, Полтава, Херсон, Миколою та інші міста) впав майже на половину. Але вже в наступних роках ситуація значно покращилася, з огляду на зниження цін на путівки в Єгипет і Туреччину. Внутрішній туризм в Україні приносить близько 64% ​​доходу, можна сказати що він розвинений ще недостатньо і вимагає значної підтримки інвесторів і держави. Вважається, що в майбутньому туризм буде тією частиною бізнесу, яка зможе вплинути на економічне зростання. Найчастіше українські туристи вибирають такі країни, як: Єгипет, Туреччина, Болгарія, Чорногорія, Греція. Дуже багато українців відправляються на відпочинок всередині своєї країни (близько 6 мільйонів). Вітчизняний туризм активно відроджується, особливо в ситуації закритих кордонів і пандемії. Також це може бути обумовлено зменшенням розміру витрат на відпочинок і збільшенням значимості патріотизму. Найбільш популярні місця для відпочинку в Україні це: Одеська, Херсонська, Львівська область, Карпати, Шатським озера.