Як створити бренд самому? Створення бренду в Дубаї, Сінгапурі, Гонконгу, Катарі, Москві, Україні від Digital Agency

Як зробити хороший брендинг в Дубаї, Сінгапурі, Гонконгу, Катарі, Москві, Україні від HOLA Agency?

Це один з найважливіших елементів ефективної маркетингової стратегії, який реально приносить прибуток. Однак побудова добре функціонуючої стратегії брендингу - довгий і складний процес, який переслідує одну головну мету - викликати у покупця певні почуття і емоції, пов'язані з брендом. Які елементи сприяють ефективному підвищенню впізнаваності бренду?

Що таке брендинг?

В цілому брендинг створює і зберігає у свідомості споживачів обізнаність про бренд і будує світ емоцій і почуттів, пов'язаних з ним. Практично кожному, коли він чує назви: Google, Mercedes, Apple або Coca-Cola, навіть на секунду не доводиться замислюватися, про що вони говорять. Величезні корпорації досконало освоїли стратегії брендингу. В результаті їх продукція працює в свідомості людей навіть в найвіддаленіших куточках світу. Деякі люди зводять поняття брендингу тільки до візуальної ідентифікації, тобто отличительному логотипу і певній колірній композиції, в той час як це всього лише один з багатьох елементів брендингу.

Брендинг - це комплексний підхід до бренду у всіх можливих аспектах, включаючи асоціації (наприклад, з логотипом, слоганами, унікальною цінністю), якість продуктів і послуг, узгодженість зображення і багато інших елементів.

Тому ефективна стратегія брендингу - непроста і швидка завдання. Брендинг може мати різні особи: адже стратегії компаній, вже існуючих на ринку, виглядають інакше, і зазвичай вони істотно відрізняються від стратегій новостворених брендів. Кожна дія по відправці повідомлення одержувачу можна розглядати як елемент брендингу, який повинен бути одним з елементів створення впізнаваного і добре асоційованого бренду. Чим більш усвідомленими і послідовними будуть ці повідомлення, тим краще для довгострокового підвищення впізнаваності бренду.

Основні елементи брендингу в ОАЕ, Токіо:

• Бренд-дизайн - це візуальна ідентифікація, тобто найбільш відчутний, видимий елемент брендингу.
• Комунікація бренду - способи, засоби і характер комунікації зі споживачем.
• Поведінка бренду - поведінка, повідомлення, цінності та емоції, які він несе.
• Історія бренду - це історія, яку бренд хоче передати, несучи в собі особливий світ почуттів і асоціацій.

Як виділити свій бренд в Дубаї, Сінгапурі, Гонконгу, Катарі, Москві, Україні?

Постійна присутність у свідомості споживачів - основне завдання стратегії брендингу. Щоб дістатися до цього моменту, стратегія повинна бути заснована на узгодженості у всіх важливих аспектах: візуальній стороні, місії компанії і унікальності бренду. Будь-яке відхилення від прийнятих припущень відкидає бренд на крок назад і веде його від того, щоб воно залишалося у свідомості споживачів.

Візуальна сторона

Це один з найважливіших аспектів брендингу. Логотип, кольору, форми, а також слоган повинні передавати конкретне повідомлення, яке повинно доходити до конкретної, заздалегідь визначеної цільової групи.

Візуальну сторону слід запам'ятати і нести в собі інформацію про цінності і групі емоцій, які ми хочемо якимось чином викликати у споживача.

Логотип і слоган потрібно будувати на основі відповідей на питання: звідки і хто ми? Що ми робимо? Які наші корені?

Куди ми хочемо піти? А що нас відрізняє? Отриману візуальну сторону ми повинні перенести на інші елементи: продукти, рекламні матеріали і сайт.

Місія та бачення компанії

Побудова припущень про місію компанії не є, всупереч зовнішнім виглядом, непотрібним елементом іміджу компанії. Йдеться про створення певних стандартів не тільки в відношенні клієнтів або ділових партнерів, але і по відношенню до середовища, в якій діє бренд. Це включає в себе можливість показати, що компанія є свідомою частиною свого середовища, яка не тільки орієнтована на отримання прибутку, а й у певному сенсі є соціальним і відповідальним партнером своїх споживачів. Однак цей аспект місії компанії не може грунтуватися виключно на порожніх фразах, а повинен підкріплюватися конкретними діями. Залежно від масштабу і галузі - місія повинна бути унікальною і підтримувати рішення реальних проблем. Це можуть бути, наприклад, заходи на підтримку боротьби з раком грудей (Avon), пропаганда спортивного способу життя (Nike) і, в разі місцевих компаній, участь в житті суспільства шляхом підтримки, наприклад, спортивних ініціатив або місцевих заходів.

Унікальне значення

Це можна зрозуміти двояко. По-перше, є унікальна особливість продуктів або послуг, яка відрізняє їх від інших. Індивідуальні характеристики продуктів можуть стосуватися, наприклад, продуктивності, ціни щодо якості, унікального дизайну або пропозиції додаткових переваг для споживача. По-друге, це особливість, створена для того, щоб стати унікальною цінністю. Це може бути образ ідеального бажаного робочого місця, якісне обслуговування клієнтів або комплексний підхід до проблеми. «Особистість» такого бренду, його унікальна цінність не виникає сама по собі - він вимагає аудиту, припущень, стратегії і її послідовної реалізації. Виявлення унікальних характеристик має відповідати характеру компанії і іншим її елементів, що складають єдине ціле.