Фармацевтичний неймiнг: розробка назви ліків, лікувально-профілактичних закладів, торгових марок приватних ворачей - HOLA Digital Agency - Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Вінниця, Україна

В даний час в офіційному реєстрі зареєстрованих та допущених до торгівлі і продажу в Україні 21 500 найменувань ліків. Ліки мають різні назви, але багато хто з них містять один і той же лікарський речовина або один і той же набір лікарських речовин.

Тому іноді може скластися враження, що лікар прописує зовсім різні ліки від подібних захворювань. З іншого боку, фармацевт в аптеці може запропонувати замінити прописані ліки на його еквівалент, який, хоча і має іншу назву, містить таке ж активну речовину (тобто те, яке надає певний терапевтичний ефект). В результаті пацієнти приймають надмірні кількості деяких безрецептурних препаратів, оскільки вони неодноразово купують і використовують один і той же ліки під різними назвами. Пацієнти контактують з багатьма доступними в аптеках препаратами, маркетингові повідомлення припускають, що продукт конкретного виробника сильніше, краще, ефективніше (хоча він має той же склад, що і продукти інших брендів), крім того, інформація про препарат отримана від лікаря, фармацевта або з різних інформаційні матеріали часто неточні, наприклад, міжнародні назви та назви виробників використовуються як взаємозамінні, не завжди підкреслюючи той факт, що один і той же продукт згадується весь час.

Кожне лікарський засіб містить одне або декілька з цих речовин, тобто тих, які надають очікуваний результат на людський організм: вони протидіють причин або симптомів захворювання, дозволяють діагностувати проблеми зі здоров'ям або регулюють функції організму. Лікарські речовини, що містяться в ліках, мають свої назви:

• Хімічна назва (систематичне назва): практично використовується тільки в дослідженнях і публікаціях наукового, спеціального характеру. Созданнное відповідно до строго визначеними правилами номенклатури, розробленими Міжнародною хімічної асоціацією (IUPAC), воно визначає точну структуру молекули речовини.
• Загальна назва (міжнародна непатентована назва -INN; міжнародна непатентована назва; в різних публікаціях і заявах також використовується термін «міжнародна назва», іноді також «родове назва»): кілька «офіційне» назва даного лікарського речовини. Ця назва з'являється на упаковці препарату, інформаційному буклеті, рекламних матеріалах, а також в офіційних публікаціях, зареєстрованих документах на даний препарат, а також в публікаціях і дослідженнях, призначених як для фахівців, так і для пацієнтів. Використання цих назв також рекомендується ВООЗ. З 1950-х років ця організація регулярно публікує оновлений список часто використовуваних назв на декількох найпопулярніших мовами. В окремих країнах ці назви також існують у відповідних мовних версіях. Деякі законодавства вимагають використання латинського варіанту міжнародного назви на упаковках ліків та інформаційних листках. Латинська версія також з'являється в різних офіційних публікаціях (наприклад, в системі пошуку лікарських засобів на веб-сайті Реєстру лікарських засобів, який веде URPL) і в наукових публікаціях.
• Загальні назви та рецептурні синоніми: багато лікарських речовин також мають свої загальні назви, давно утвердилися в суспільній свідомості, найчастіше пов'язані з назвою продукту, який присутній в аптеках протягом десятиліть. Ці імена рідко з'являються в публікаціях або інформаційних матеріалах, але вони добре відомі пацієнтам, фармацевтам і лікарям і використовуються при спілкуванні між ними. Приклади включають такі назви, як аспірин, Полопірин.
• Особлива ситуація, яка зараз зустрічається все рідше і рідше, стосується так званих лікарських препаратів, що відпускаються за рецептом, тобто ліки, які фармацевт виробляє в аптеці відповідно до вказівок лікаря, зазначеними в рецепті. За рецептом лікар вводить інгредієнти бажаного препарату разом з їх кількістю. Назви інгредієнтів можуть бути записані як правило, використовується латинські назви, але іноді вони також згадуються іншими назвами (пов'язаними з історичними аспектами або похідними від назв конкретних лікарських засобів, доступних в минулому). Такі назви можуть збивати з пантелику пацієнта або бути незнайомими, але вони добре відомі фармацевту.

Назва препарату

На упаковці ліків найбільш помітні назви, які часто не мають багато спільного з назвами речовин, згаданих вище, але часто добре відомі пацієнтам, наприклад, завдяки інтенсивній рекламі. Однак іноді, особливо в разі ліків, що відпускаються за рецептом, в цих назвах поєднуються міжнародна назва активної речовини, що міститься в ліках, з торговою маркою або назвою виробника. Це імена власні, іншими словами, торгові найменування або химерні назви, присвоєні конкретного лікарського засобу його виробником. Їх звучання залежить тільки від креативності творця, тому часто вони ніяк не пов'язані з інгредієнтами, що містяться в препараті. В принципі, національні та європейські правила вимагають тільки, щоб торгова назва, винайдене виробником, не вводила в оману щодо складу продукту, його терапевтичних властивостей або форми, не приводило до плутанини з іншим продуктом, вже наявними в продажу, або з іншим міжнародним назвою, або щоб він не перебував тільки від зобов'язань щодо зменшення або цифр. Торгова назва може включати терміни, які стосуються форми лікарського засобу (якщо даний лікарський засіб є в декількох формах, наприклад, жарознижуючий засіб, доступне у вигляді таблеток і сиропу), дозі лікарського речовини (у формі чисел або фраз, які вказують на силу препарату, наприклад , "макс"), передбачуване застосування препарату (наприклад, для дітей, для літніх людей - такі терміни, як «немовля», «літній» і т. д.). Часто елемент торговельної назви також є терміном, що належать до швидкості або способу вивільнення лікарської речовини (наприклад, «швидко», «спринт» на упаковці знеболюючих, а також абревіатури та терміни). Також трапляється, що одне торгове найменування, злегка змінений або доповнене додатковим терміном, присвоюється продуктам різного складу або навіть статусу - і продукти зі статусом лікарського засобу, і дієтичні добавки ховаються під загальною назвою або загальним елементом назви. Однак така практика припустима тільки для продуктів, що відпускаються без рецепта.

Створіть креативне назву для вашого лікарського препарату разом з агентством брендингу та маркетингу HOLA Digital Agency в Києві, Рівному, Чернігові, Миколаєві, Харкові, Сумах.