Крок за кроком керівництво по створенню потужного бренду в Києві

Ідентичність бренду більше, ніж логотип. Це більше, ніж керівництво по стилю бренду. Це важливий спосіб відрізнити себе від конкуренції. Ідентичність бренду впливає на досвід ваших клієнтів на кожному торканні.

Це підсвідомо впливає на те, як вони бачать все, від вашої галузі, до вашої релевантності, до вашої достовірності.

Це загальна сума того, як ваш бренд виглядає, відчуває і говорить з ними - елементи, які допомагають їм вирішувати, чи хочуть вони з вами спілкуватися.

Створення індивідуальності бренду

Деякі бренди мають підвищену впізнаваність бренду в мистецтві (думаю, Apple, LEGO або Levi's), в той час як інші зробили це свою участь в ігровому полі (подумайте про Warby-Parker, Snapchat або Casper). Незалежно від вашої організації, ваша торгова марка повинна бути попереду і в центрі.

Але створення ідентичності бренду - непросте завдання. Вам потрібен міцний фундамент, але гнучкість, ідентичність, заснована на ваше коріння, але дивиться в майбутнє.

Це схоже на виснажливий процес - і це може бути. Це вимагає глибокого мислення і далекоглядності, але результати цього варті. Ми багато разів проводили цей процес з нашими креативними партнерами і нашим ребрендингом, тому ми добре знаємо, що може піти не так, і як переконатися, що все йде правильно.

Щоб демістифікувати процес для вас, ми поділяємо наш творчий підхід до побудови індивідуальності бренду, зокрема візуальних елементів індивідуальності бренду. Якщо ви ніколи не проходили цей процес раніше або не думали, що ваша марка може використовувати невелике оновлення, зверніть увагу.

Що таке ідентифікація бренду?

Це визначення може бути трохи похмурим. Це ваш логотип? Ваша колірна палітра? Ваш інфографіческій стиль? Для нас це сукупний склад елементів, які визначають, як сприймається ваш бренд. Деякі фірмові особистості прив'язані до практичних елементів: дизайну, упаковці і т. Д. Деякі навіть переходять в сферу почуттів: як це звучить, смаки, почуття і навіть запахи (наприклад, косметика).

Для цілей цього поста ми фокусуємося на візуальному елементі ідентичності бренду (також як на візуальному мовою вашого бренду). Це включає:

• логотип
• Колірна палітра
• Друкарня
• іконографія
• проектна система
• Фотографія / графіка
• Ключі до гарної ідентичності бренду

Логотип і тільки колірна гамма не створюють фірмову ідентичність. Хороша особистість добре продумана, щоб зробити це:

Відрізняється: він виділяється серед конкурентів і привертає увагу вашої аудиторії.

Memorable: він візуально впливає. (Подумайте про Apple: логотип настільки запам'ятовується, що вони включають тільки логотип, а не їх ім'я).

Масштабованість і гнучкість: він може рости і розвиватися разом з брендом.

Cohesive: кожна частина доповнює фірмовий стиль.

Простий в застосуванні: для дизайнерів він інтуїтивно зрозумілий і зрозумілий.

Процес за фірмовою ідентичністю

Коли ми починаємо проект брендингу, ми підходимо до кожної фази з філософської і вкрай критичної точки зору. Ми хочемо перевіряти, ткнути і підштовхувати, поки не дійдемо до суті бренду. Потім ми приступаємо до справи. Ось як це виглядає.

1) Дослідження і дослідження

Це найскладніший етап. Це вимагає часу, енергії та робочої сили. Але важливо створити фундамент, на якому буде стояти візуальна мова. На цьому етапі ми дізнаємося все, що можемо про бренд. Це дослідження допомагає нам створити персону бренду, повну картину того, що таке бренд. Для цього ми задаємо багато запитань.

Хто аудиторія?

Одна з поширених помилок полягає в тому, що особистість бренду виключно поінформована про те, що бренд хоче представити. Це не зовсім так. Нам також необхідно зрозуміти, з чим хочуть взаємодіяти клієнти бренду.

Це не обов'язково означає, що клієнти бренду обиратимуть колір логотипу. Але це означає, що ми добре розуміємо їх потреби, потреби і цінності. (Персонажі аудиторії неймовірно корисні тут. Якщо ви їх ніколи не створювали, спробуйте виконати цю вправу, щоб зробити це менш ніж за 60 хвилин.)

Крім основної аудиторії (клієнтів) бренду, ми також хочемо знати, яку додаткову або третинну аудиторію вона може досягти (наприклад, інші бренди або потенційні співробітники). Ідентичність бренду - це «обличчя», яке взаємодіє з усім світом. Все, що ми створюємо, має точно відображати те, що бренд хоче робити і сказати конкретним людям.

Що таке існуючий бренд?

Іноді ми будуємо фірмову ідентичність повністю з нуля. В інших випадках ми оновлюємо застарілу ідентифікацію. У будь-якому випадку нам потрібна повна оцінка:

Поточний стан особистості бренду

Як це маркування бренду може бути створена або налаштована для узгодження з цілями в майбутньому

Ми хочемо знати, як бренд сприймається як всередині, так і зовні. Отримання чесного і точного відображення - це єдиний спосіб зрозуміти, як і де він досягає успіху, або де нам потрібно, щоб курс був правильним.