Дизайн зовнішньої реклами: нестандартні постери і конструкції, (HOLA Digital Agency Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія)

Відображення торгової марки є однією з найважливіших функцій плаката або рекламного щита. Зовнішня реклама також не є спеціальним повідомленням, тому що повідомлення відображається 24 години на добу, 7 днів на тиждень.

Особливістю outdoor є також повсюдність (її можна розмістити де завгодно), помітність і низька інвазивність (вона не заважає споживачам в їх повсякденному житті). Без зовнішньої реклами складно уявити сучасне місто. Творці Outdoor перевершують один одного в ідеях. Використовують різні носії, дивують колірними, світловими і навіть ароматичними рішеннями (арома маркетинг).

Маркетингові дослідження від HOLA Digital Agency, Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія показують, що зовнішня реклама не може базуватися на відомих і використовуваних ідеях. Нові технологічні рішення, такі як bluecasting, стають все більш популярними. Bluetooth, підключений до носія зовнішньої реклами, дозволяє відправляти рекламний або строго інформативний контент на найближчий мобільний телефон (інтернет реклама). Причому «Bluecasting» використовують не тільки рекламодавці (рекламні та брендингові агентства -Франкфурт-на-Майні, Ніцца, Канни, Париж, Цюріх, Карлові Вари, Голландія, Австрія, Швейцарія), а й громадські будівлі.

Рекламні щити

Одна з найвідоміших форм зовнішньої реклами; вони підтримують PR-діяльність і кампанії по створенню іміджу особистого бренду (брендинг під ключ). Ця форма реклами збільшує ймовірність перегляду повідомлення за відносно низькою ціною за умови вибору підходящого місця. Тому їх розміщують в найбільш відвідуваних місцях. Цікава ідея - використовувати Super Scrolla, тобто рекламні щити з трьома прокручувати поверхнями.

Реклама на нерухомості

У цю групу входять рекламні оголошення, розміщені на об'єктах нерухомості. Ці плакати повинні добре поєднуватися з фоном. Реклама великого формату стає все більш якісною, міцною і стійкою до погодних умов. Звертає на себе увагу велика доступність місць для розміщення широкоформатного реклами.

Маркування засобів громадського транспорту

Дослідження показують, що у людей, які очікують або користуються громадським транспортом, є час, щоб прочитати рекламний контент. При розробці цього типу реклами можна враховувати географічний критерій і адресувати повідомлення одержувачам, які рухаються в певному напрямку.

Ситилайт - популярний вид вуличної реклами. Це невелика (з підсвічуванням) дошка оголошень, що розміщується в найбільш відвідуваних місцях в містах, таких як: торговельні центри, набережні, вокзали або зупинки громадського транспорту. Крім рекламної функції можуть становити елемент міського пейзажу.

Реклама в банкоматах

Рекламні повідомлення також з'являються на екранах вітання в банкоматах. Екрани банкоматів - відмінний рекламний носій, тому що одержувач сам підходить до них і, здійснюючи транзакцію, не відриває очей від екрана ні на секунду. В цей час до нього доходить рекламне повідомлення. Перевагою цієї форми є те, що це міське середовище, і її одержувачі мають в своєму розпорядженні гроші. Таким чином, рекламований продукт легше адаптувати до потреб і матеріальним становищем адресата.

LCD-екрани як рекламні носії

LCD-екрани в даний час є одним з найпопулярніших носіїв зовнішньої реклами. Вони адресовані активним людям, які проводять менше часу перед телевізором. Впровадження екранів в якості рекламних носіїв (рекламні, маркетингові агентства) користується успіхом не тільки в аудиторії, а й у рекламодавців. Онлайн-трансляція можлива без витрат на транспортування, друк або зберігання. Повідомлення через цей носій поки не конкурує з іншими носіями зовнішньої реклами. Запуск рекламної кампанії відбувається за секунди. LCD-носій при передачі використовує рухоме зображення, яке завжди привертає увагу аудиторії. Цей вид реклами може містити більше інформації, ніж інші форми реклами.

Індивідуальні ідеї, використовувані в зовнішній рекламі

Величезна конкуренція на рекламному ринку змушує творців перевершувати один одного в рекламних ідеях. Основна причина використання нестандартних рішень - це бажання виділитися з повсюдного безладу. Рекламодавці давно виявили, що навіть проста процедура, яка полягає в розширенні частини макета за межі площі дошки, дає дивно позитивний ефект. Люди краще запам'ятовують інформацію, витікаючу від 3D-плаката, в порівнянні зі стандартним плакатом.