Брендування продукції - успіх торгової марки - HOLA Digital Agency - Дубаї, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія

Про нього існує безліч теорій і міфів, які HOLA Digital Agency (агентство брендингу та маркетингу - Дубаї, Сінгапур, Гонконг, Катар, Москва, Росія) абсолютно необхідно розвінчати. Ось деякі з них.

Бренд або брендинг? Для початку перестаньте плутати ці поняття. Концепція брендингу відносно нова і часто неправильно використовується як синонім слова «бренд». Чому не так? Бренд - це все, що існує в голові одержувача - слова, образи, думки і почуття, які з'являються в нашій свідомості після першого або подальшого контакту з його елементами. З іншого боку, брендинг означає створення бренду, особистого бренду і його оточення з використанням певних інструментів, таких як ім'я, логотип, візуальна ідентифікація: візитки, папки, фірмові бланки та інші підписані матеріали, веб-сайт і навіть то, як люди, пов'язані з брендом, одягаються і говорять. Брендинг - це набір елементів, які в кінцевому підсумку створюють ваш бренд у свідомості інших.

Маркетинг та брендінг - одне і те ж. Це дуже поширений міф, що спотворює уявлення про інструменти розвитку як для малих, так і для великих підприємств. Розуміння різниці між цими термінами не тільки врятує ваш бізнес від невдач, але і дозволить вам перевершити своїх конкурентів. Брендинг виділяє ваш бренд, підкреслює його цінності і працює на його імідж. Маркетинг для відмінності - це діяльність, спрямована на розвиток певного аспекту бренду.

Брендування упаковки: коли досить сірого картону і чим ми можемо виділитися?

Практично кожен маркетолог скаже вам, що упаковка так само важлива, як і сам продукт, і що найчастіше «продає» саме упаковка. На практиці майже всі зосереджуються на упаковці продукту, тому що вона підтримує впізнаваність бренду. Графічний дизайн, поєднання кольорів, логотип - все це становить «впізнаваність бренду» і робить продукт впізнаваним з першого погляду. Але хіба брендування заслуговує тільки упаковка продукту? Бренд - це не тільки властивість даного продукту, наш інтернет-магазин може бути брендом сам по собі. Ось чому варто подбати про його впізнаваності і постаратися запам'ятатися - не тільки чудовим графічним дизайном нашого веб-сайту, але і матеріалами, які ми фізично доставляємо споживачеві. Один з методів підвищення впізнаваності бренду нашого магазину - це фірмова транспортна упаковка.

Види упаковки - яка коробка для яких товарів?

Роль транспортної упаковки невдячна, термін її служби невеликий, а основна мета - захистити відправляється продукт від наслідків подій, які можуть статися під час кур'єрської або поштової транспортування. На практиці використовується упаковка, адаптована до відвантажуються товарів, і не завжди картонні коробки. Для друкованої продукції (книг і публікацій) відмінно підійде звичайний паперовий конверт. З дрібної електронікою, аксесуарами, CD / DVD / BR диски - досить часто використовуються пухирчасті конверти. На практиці все інше - це область картонної упаковки в поєднанні із захисними матеріалами і наповнювачами. Звичайно, на ринку представлені різні види картону: сірий картон, кольоровий картон і т.д. Деякі з цих характеристик продиктовані технічними вимогами (важкі і крихкі речі вимагають більш міцного картону, який також часто покривається воском або лаком). З іншого боку, кольору, принти та інші поліпшення транспортної коробки зазвичай є областю маркетингової діяльності.

Брендинг упаковки, брендинг продукції - що це таке і чому це так важливо?

Фірмова упаковка виконує дві основні функції. Один з них прозаїчний і пов'язаний з логістикою - упаковка з логотипом магазину означає:

• Краща оперативність доставки (посилка пізнавана одержувачем, менше відмов),
• Спрощене управління поверненням в разі недоставлених посилок - як у відділенні кур'єрської сортування (навіть якщо етикетка пошкоджена - відправника можна дізнатися за логотипом), так і на складі магазину (повернення легко відрізнити від посилок з доставкою).

Друга, надзвичайно важлива причина - це здатність підвищити обізнаність про наш бренд, повідомляючи про наш логотипі, бренд на фізичних матеріалах, що доставляються споживачеві.

Дизайн упаковки і впізнаваність бренду в HOLA Digital Agency (Об'єднані Арабські Емірати (ОАЕ), Токіо) - на що звернути увагу? При створенні і просуванні особистого бренду, розробці та маркетингу упаковки власного бренду варто враховувати наступні аспекти:

• Технічні вимоги,
• Маркетингові очікування: що і як ми хочемо повідомити на упаковці, яка форма найкраще підходить для даного типу упаковки (який тип друку, в якому кольорі),
• Вартість: ми повинні знати, що споживач не буде доплачувати за більш красиву барвисту коробку,
• Послідовність: послідовність в сенсі цінностей, які ми представляємо і повідомляємо.