FMCG брендинг. Особливості та тенденції ринку упаковки - HOLA Digital Agency - Лондон, Берлін, Німеччина, Монако, Мілан, Італія

Так само, як якість продукту визначається багатьма факторами (використовувані інгредієнти, рецепт і метод виробництва), його успіх на ринку також визначається безліччю дій, що вживаються в області онлайн і офлайн маркетингу (стратегія з урахуванням цінного контенту, активність в соціальних мережах, графічний дизайн і ін.).

Через високу конкуренцію і специфіки купівельного шляху (часто закінчується рішенням споживача перед полицею магазину) ефективність маркетингової діяльності в першу чергу визначається підбором відповідних інструментів онлайн і офлайн просування (замовити рекламу в інтернеті, замовити рекламу сайту, замовити контекстну рекламу google в HOLA Digital Agency ), а також ефективним управлінням рекламним бюджетом.

Товари повсякденного попиту (FMCG) - це комерційний сектор, що пропонує товари, в основному призначені для продажу в великих магазинах, таких як гіпермаркети та супермаркети. Товарообіг цього виду товарів динамічний - через їх доступності покупці швидко купують, а співробітники магазину несуть відповідальність за поповнення полиць відсутніми товарами. В даний час, адаптуючись до потреб клієнта, продукти з цього комерційного сектора також можна придбати в інтернет-магазинах, дисконтних магазинах і невеликих місцевих магазинах.

Тенденції на ринку упаковки споживчих товарів призначених для швидкого обороту (FMCG)

Ринок штучної упаковки FMCG в силу своєї специфіки динамічно розвивається і стійкий до фінансових криз. Він характеризується численними інноваціями, пов'язаними в першу чергу із захисною, функціональної та маркетингової функцією упаковки, а також з різними аспектами сталого розвитку та захисту навколишнього середовища.

Ринок FMCG в силу своєї специфіки є одним з найдинамічніших і стійких до фінансових криз. Незважаючи на обмеження витрат на різні товари, покупці не можуть відмовитися від регулярної покупки основних продуктів, таких як продукти харчування або засоби для чищення. Цей ринок характеризується дуже великою різноманітністю продуктів, відносно низькими цінами, великим обсягом продажів, низькою маржею і різними каналами збуту.

Тенденції ринку дизайну упаковки FMCG

На ринку штучної упаковки для продуктів харчування і напоїв існує значна конкуренція між скляною і пластиковою упаковкою. Більш тривалий термін зберігання, мала вага і придатність для вторинної переробки - це особливості пластикової упаковки, які дозволять їй збільшити частку ринку і прискорити процес закінчення терміну служби скляної упаковки. Протягом наступного десятиліття використання пластикової упаковки буде швидко збільшуватися в таких сегментах ринку, як безалкогольні напої, соки, вина, соуси, джеми і т. Д. Попит на ПЕТ-упаковку буде чітко видно, особливо в разі мереж супермаркетів.

Найважливіші переваги дизайну пластикової упаковки: зручність використання, невелика вага, стійкість до ударів і забезпечення більш тривалого терміну зберігання упакованих продуктів. До сих пір ведуться жваві дискусії про переваги обох конкуруючих матеріалів, і аргументи на користь скла наступні: відносна стабільність цін, питання сталого розвитку та захисту навколишнього середовища, а також можливість вторинної переробки. Однак для таких застосувань, як упаковка вина в маленькі пляшки, призначені для літака, для заходів на відкритому повітрі, пікніків і дозвілля, а також для роздрібних продовольчих ринків, пластикова упаковка може мати перевагу. Конкуренція за скло виникла і в інших сегментах ринку. Наприклад, на ринку пива, на якому все ще переважає скляна упаковка, зростає інтерес до ПЕТ-пляшках, особливо в регіоні Центральної та Східної Європи. У секторі гнучкої пластикової упаковки прогнозується явне розвиток, пов'язане з постійним поліпшенням їх функціональності, зниженням витрат за рахунок поліпшення технічних параметрів традиційних полімерних матеріалів і використанням нових пластиків, які забезпечують найкращі характеристики, включаючи бар'єрні властивості і низьку масу.

Ринок металевої упаковки буде розвиватися повільніше, ніж ринок упаковки з інших матеріалів. Металева упаковка для відносно дешевих продуктів харчування, таких як овочеві консерви і продукти глибокої переробки, не зможе конкурувати з новітніми технологіями виробництва пластмаси. Однак банки, і особливо банки з-під газованої води, не втратять важливості зважаючи на тривалий термін зберігання упакованих продуктів і ефективності виробництва.

Команда HOLA Digital Agency (Франкфурт-на-Майні, Ніцца, Канни, Париж, Цюріх, Карлові Вари, Голландія, Австрія, Швейцарія) добре усвідомлює труднощі, що виникають в процесі формування лояльності споживачів в FMCG-індустрії. Відсутність платформи онлайн-продажів для створення і просування веб-сайту, необхідність конкурувати з ціною, детальне визначення цільової групи та планування індивідуальних заходів, наприклад створення маркетингової, брендингової, рекламної стратегії - ось проблеми, з якими доводиться стикатися рекламному агентству при роботі з клієнтом з сектора FMCG. Їх належна розбудова, а також реакція на динамічні зміни ринку призводять до розробки сильної маркетингової стратегії, яка виражається як у підвищенні впізнаваності бренду, так і в збільшенні продажів в офлайн-каналах (Просування - бізнесу, сайту, особистого бренду, компанії в Інтернеті, в соціальних мережах).