Бренд і його маркетингова побудова

1
Виявити свою місію. Які якості, цінності та досвід ви пропонуєте своїм клієнтам?

Для того, щоб ваш брендинг здаватися справжнім і бути швидким, ви повинні спроектувати правдивий образ тогочто ваша компанія прагне забезпечити. Але перш ніж ви можете зробити це, важливо знищити ваше серце. Подумайте про наступних питаннях:
Чому ви почали цей бізнес?
Які цілі ви хочете досягти?
Хто ті люди, які ви хочете допомогти?
Що робить вашу компанію відрізняється від інших в своїй області?

2
Вирішіть, як ви хочете побачити. Мета для ваших клієнтів, щоб думати про свій бренд майже як живий, він дихає людина, якій можна довіряти. Вони повинні знати, що ваш продукт або послуга є одним, вони повинні звернутися, коли стикаються з десятком варіантів в продуктовому проході або довгому списку імен в книзі. Беручи свою місію до уваги, вирішувати, який тип відносини ви хочете проектувати. Що спина ви збираєтеся поставити на вашу місію?
Може бути, ви хочете, щоб ваш продукт, який буде полягати в наступному: Такий підхід часто приймається високоякісні продукти, які продають продукти, як годжі ягідного соку або пророслі зерна мюслі барів.
Може бути, ви хочете представити свій бренд як розумний і передній край. Бути поміченим з вашим продуктом буде робити себе почувати себе круто, як вони в спеціальному клубі. Такі бренди, як Urban Outfitters і Apple, цей підхід.
Інший підхід буде пропонувати своїм клієнтам надійний, повністю надійний варіант, який ніколи не підведе. Це хороший підхід, якщо ви продаєте продукт, який ніколи не повинен вийти з ладу, як шини, або якщо ви створюєте бренд для юридичної практики.
Ви також можете розраховувати на ностальгії, щоб побудувати свій бренд. Люди відчувають себе пов'язаними з речами, які нагадують їм про дитинство і безтурботні часи.

3

Подумайте, як клієнт. Коли ви купуєте продукт, чому ви її купили? Що змушує вас вибрати конкретну марку? Дивіться, якщо ви можете використовувати свою відповідь, щоб допомогти вам зрозуміти, як ваш власний бренд натикається. Дізнайтеся, що ваші клієнти прагнуть відчути і зробити ваш бренд допомагає їм відчувати себе таким чином. Вони хочуть відчувати себе сильним? Відповідальний? Добросовісний? Розумна? Унікальний? Ваш бренд повинен викликати це почуття з усіма його копії, маркетингу і дизайну. Cue ці почуття не тільки з мовою, а й квітами і дизайном, а також.

4

Уточніть мову бренду. Виберіть помітну фразу або гасло і деякі ключові слова, які ви хочете бути пов'язані з вашим брендом. Слова повинні бути тісно пов'язані з вашою місією, і досить запам'ятовуються для людей, щоб повторити один з одним і визнати наступний раз, коли вони читають їх. Використовуйте свою мову, якщо ви обговорюєте свій бізнес і налагодити контакти в обличчя.
Тримайте текст обтічної і основний, як ви можете, тому що це буде більш запам'ятовується таким чином. Хороший приклад цього був слоган компанії Apple використовує для більшої частини 90-х і в 2000-і роки: «Подумайте по-іншому». Це працює на декількох рівнях, тому що він намалював бренд, як розумний і унікальний, і ця концепція була легко прослизнула в дискусію і інші брендингу платформ. Два слова: винахідливо ефективний брендинг.
Всі копії, пов'язані з брендом, в тому числі і те, що на етикетці вашого продукту з'являються на вашому сайті, а також в рекламних матеріалах, повинні відповідати тону, який ви намагаєтеся проектувати. Наприклад, ваша компанія покликана розглядати як надійні і зручні старомодні, використовувати кілька формального мови, який буде вашим клієнтам відчувають, що люди, які керують вашим бізнесом, є надійними, як їхній учитель третього класу.

5
Виберіть схему дизайну. Ваш бренд потребує посвідки, що відповідно до тону вашої марки місії і мови. Ви сучасний і гладкий? Fun та барвисті? Традиційні і класичні? Цей погляд повинен бути синхронізований у всіх ваших медіа (брошури, веб-сайт, продукт, офісів і т.д.).
Дизайн великий логотип. Ваш логотип буде також використаний, щоб допомогти вбудувати свій бренд на увазі вашого клієнта. Коли хтось бачить галочку, вони думають, що Nike, навіть якщо немає ніякого іншого бренду. Логотип повинен бути добре продуманий (так найняти професіонал), і ви повинні використовувати його часто і помістити його помітно.
Виберіть кольори, які будуть представляти свій бренд. Ці кольори можуть бути використані в рекламних матеріалах, щоб допомогти вашому вашому бренд. Приклади включають в себе золото і червоний Макдональдс, Google, червоний, жовтий, зелений і синій, або Wikihow-х зелений і білий.
Пам'ятайте, щоб тримати речі простими. Ви хочете, щоб ваш брендинг легко розпізнати і швидко запам'ятовується. Кращий спосіб зробити це, щоб бути унікальним, а й бути простим.
Ви можете отримати правовий захист для вашого візуального брендингу та будь-яких відмітних фраз, які ви використовуєте, щоб описати свій бізнес або ваша пропозиція.

6
Залучайте ваших співробітників. Спілкуватися за вашого бренду для ваших співробітників і пояснити, чому і як ви прийшли в ідентичності бренду ви рекламуєте. Ви будете потребувати їх підтримки вашого нового бренду, щоб бути кращим.
Пам'ятайте, що все ваш бізнес дійсно пов'язаний з вашим брендом в очах клієнта. Це включає в себе, як ваші співробітники одягаються і вести себе.
Ваші співробітники будуть мати своє уявлення про те, що ваш бізнес означає і чи буде він виконує свої обіцянки, і вони забезпечують цінну інформацію по шляху. Попросіть ваших співробітників, як вони вважають, ваш продукт надходять на ринок, і не скидати з рахунків свою думку.

Завоювання лояльності клієнтів

1

Створення резервних копій повідомлень з відмінним продуктом. Якщо обмін повідомленнями звучить добре, але ви не станете на свої обіцянки, ваші клієнти будуть йти в іншому місці, і ваш бренд не буде зачепитися. Але якщо ваш бізнес забезпечує те, що ваші брендингу обіцянки, ви отримаєте довіру ваших клієнтів. До тих пір, вони почнуть поширювати слово про дотримання якості, а репутація вашого бренду буде скоро говорити самому за себе.
Упевнений в тому, що об'єднання ваших клієнтів з вашим брендом лінії з тим, що ви на справді пропонуєте, теж. Наприклад, якщо ви пообіцяєте, що ваш маргарит зі смаком лимонаду є найбільш освіжаючим напоєм на ринку, але ваші клієнти зазвичай скаржаться, що вони сьорбнули і були здивовані, що не містить текілу, є щось від про те, як ви хитавиці продукту. Ви можете перейменувати цей напій так, щоб клієнти не відчували себе нехай вниз, коли вони намагаються ваш продукт.
Будучи прозорі бізнес-практик має важливе значення, теж. Довіра є дуже важливою частиною впізнаваності бренду, через споживання свого клієнта, щоб відчувати, що вони знають свою бренд, як старий друг. Нехай ваші клієнти бачать, як ви працюєте, де ваші гроші йдуть, і які ваші реальні пріоритети. Навіть якщо інформація не завжди є кращим, він повинен бути принаймні вірно і пофарбовані в найкращому світлі.

2
Проведення маркетингових досліджень, щоб з'ясувати, хто ви обслуговуєте. Що вікова група і демографічна ваша основна клієнтська база? Ви можете бути здивовані відповіддю, тому дуже важливо провести дослідження, щоб з'ясувати, хто зацікавлений в продукті ви пропонуєте і як вони у відповідь на ваш брендинг.
Розглянемо роботу фокус - групи, так що ви можете перевірити, як ваш продукт отриманий людьми з різних демографія. Попросіть їх, щоб описати їх сприйняття вашого до і після спроби його.
Орієнтація на конкретних демографічних часто більш ефективно, ніж намагатися бути універсально привабливою. Ви можете вибрати, що ви вирішили звузити фокус після навчання, хто купує ваш продукт. Наприклад, якщо ви виявили, що підлітки є найбільш вірогідною групою, щоб купити закуски міксу, ви можете захотіти змінити свою стратегію брендингу, щоб зробити ваш продукт ще більш привабливим для цього демографічного.

3
Чи є конкурентний аналіз. Провести дослідження щоб з'ясувати, чому ваша компанія відрізняється. Ваш брендинг повинен зосередитися на різниці, на точному твоєму продукті краще ніж інших. Виявивши щось особливе що відрізняє Вас має важливе значення, тому що ваші клієнти мають так багато варіантів, що вони ніколи не будуть навіть знати ваш продукт існуєте не допомагати йому виділитися.
Ви можете розкрити, що неявна компанія вже загнані на сегмент ринку, але це не означає, що ваш продукт не буде ставитися до інших звичайним.
Якщо ви виявите, що ринок насичений великими продуктами, вважають поворотною в іншому напрямку. Або змінити фірмовий підхід або змінити ваш продукт.

4
Поговоріть з вашими клієнтами. Дуже важливо, щоб спілкуватися з людьми, які купують ваш продукт. Мало того, що вони дають вам необхідну зворотний зв'язок про те, як ваш бізнес може поліпшити, але це спосіб для них, щоб відчувати, що вони знають свій бренд і те, що він стоїть. Представляють цінності вашого бренду в тому, як ви говорите і як ви будете діяти, і постійно надавайте своїм клієнтам кімнати, щоб дати зворотний зв'язок і задавати питання так, щоб вони отримали можливість познайомитися і в кінцевому підсумку довіряти бренду.
Оперативно реагувати на зворотний зв'язок, коли ви його отримаєте. Якщо хтось скаржиться, перешкоджати, що почути його або її, і вирішити цю проблему для вирішення проблем даної особи.
Уникайте використання автоматичних відповідей на повідомлення електронної пошти. Постарайтеся зробити свій бізнес, здається, як представницький і доброзичливим, як ви можете. Нехай ваші клієнти бачать ваш ентузіазм і ваше хвилювання про ваш продукт.

Просування бренду

1

Розробка маркетингової стратегії. Є план на місці, щоб отримати вашу бренд, як багато магазинів і перед так багато людей, як це можливо. Залежно від продукту або послуги ви пропонуєте, ви можете розглянути питання про прийняття в Інтернеті, в газетах, в журналах, і всюди, де ви могли б знайти нових клієнтів.
Нанести свій бренд, в тому числі ваших візуальних брендів і брендів, щоб всі матеріали, з упаковки, вивісок і канцелярських товарів, на свій веб-сайт і маркетингові матеріали. Не соромтеся сміливо тавруючи свої продукти і показувати їх в якості багатьох місць, як це можливо. Ви хочете, щоб ваш бренд, щоб бути всюди люди дивляться.
Реклама вашого бренду в найнесподіваніших місцях. Радіо реклама, уніформа співробітників, а халява з логотипами (наприклад, тканини або ручки) все відносно недорогих способів просування вашого бренду.
Дивіться, якщо ви можете отримати розголос з місцевої газети, телевізійної станції або блог, який буде представляти ваш продукт або послугу.

2
Мати присутність в соціальних мережах. Соціальний медіа є одним з кращих способів створення брендаеті дні. Отримайте основні фонди соціальних і поточних змін з фотографіями, угодами та іншою інформацією про вашу компанію. Знайти речі, які пов'язані і звернутися до своїх клієнтів і дати їм можливість взаємодії.
Наприклад, якщо ви турфірму, розмістити картину в хорошому місці з чимось повідомлення, як: «!? Відлічує тижні до літніх канікул і деякий час, щоб розслабитися, де ви хочете подорожувати в цьому році »
Чи не стати спамом. Уникайте постійно штовхаючи свою бренд в дратівному образі або без контексту або для людей, які не мають ніякого інтересу. Перебування з кошиків вашого клієнта. Будьте правдиві і розмовною, а не метафоричний неохайний продавець автомобіля.

3
Є веб - сайт вбивці. Це вік, інтернет і соціальні медіа, так що наявність веб-сайту є центральним для побудови бренду. Це прекрасно, щоб заснувати свій бізнес в пліт і отформатічной інформації, але якщо ви принаймні не маєте веб-сайт, ви будете бачити, як старомодний і недоступний. Найняти професіонала або використовувати шаблон і отримати хороший красивий сайт. Це повинно, як мінімум, обговорити те, що ваші бренд збирається, де ваші офіси можна знайти, що ваш годинник, і як можна зв'язатися.
Використовуйте свій сайт як можливість розповісти свою історію з гордістю. Люди легше зрозуміти те, що вписується в історію, і вони особливо отождествет з речами, які дозволяють їм відчувати, що вони частина цієї історії. Дайте своїм клієнтам історію, що вони можуть бути частиною, якщо ви хочете створити свій бренд в гучне ім'я. Опублікувати його на своєму веб-сайті «о» сторінці або поширювати його в своїх рекламних матеріалах.
Наприклад, в 80-х і 90-х роках, Microsoft завалила себе як компанію, запряжених себе їх бутстрепамі, щоб стати найбільш інноваційним і ефективним продуктом в своїй галузі. Це резонує з бізнесом-орієнтованими особами, які хотіли б бачити своє життя таким же чином, і вони могли б почувати себе відокремлено цей дух величі, купуючи продукти Microsoft.

4
Брати участь в співтоваристві. Маючи присутність в очних допомагає побудувати довіру і поширити слово про ваш бренд. Киньте події, участь у заходах, кладе на інших, робити добровільну роботу, і бути цивільними активними. Це відмінний спосіб для ваших клієнтів і потенційних клієнтів, щоб дізнатися, що ваш бренд коштує.
Вуличний ярмарок та інші денні заходи часто доступні для бізнесу, щоб створити таблицю і передати інформацію. Скористайтеся цією можливістю, щоб налагодити зв'язок з людьми у вашому співтоваристві, які потенційно могли б бути клієнтами.
Віддача за участь в пожертвування і спонсорства є ще одним хорошим способом отримати ваш бренд там. Ви могли б спонсорувати невелику команду ліги або скаут війська нарощувати свою присутність співтовариства.