Територіальний брендинг: замовити розробку дизайну бренду і упаковки в агентстві брендингу, маркетингу та реклами HOLA Вінниця, Київ, Одеса

Сучасні країни всіляко просувають свій імідж і культуру, тим самим отримуючи прибуток. Постійно зростає кількість туристів, а, отже, і інвесторів.

Однак, зі збільшенням потоку туристів, збільшується і конкуренція між окремими містами і провінціями. Головну роль в підвищенні рейтингу грає брендинг місцевості.

Саме поняття брендингу території з'явилося ще в 2002 році. У нього входить цілий перелік заходів, які спрямовані на формування стилю і іміджу території.

Цілі, яких дозволяє досягти брендинг окремо взятого регіону:

• позитивний імідж регіону і постійне поліпшення його;
• привабливість місця для інвесторів;
• залучення нових потоків туристів;
• утримання місцевих жителів;
• залучення нематеріальних ресурсів.

Розробка маркетингової стратегії регіону допомагає розкрити всі якості унікального місця і розвиває його потенціал.

Розвиненими вважаються наступні напрямки територіального брендингу:

• природні заповідники;
• національні парки:
• регіони:
• міста;
• провінції.

Розробка брендингу вашого міста

У добу глобалізації люди подорожують нескінченно по всіх містах світу. Досвідченого туриста вже важко здивувати, а інвесторам все складніше і складніше догодити. Місто повинно бути незвичайним і особливим для досвідчених мандрівників, щоб виділятися на тлі всіх інших.

Етапи брендингу українського міста:

• цільове дослідження потенційної аудиторії. Визначення групи людей, для якої буде цікавий ваш місто;
• підбір відповідного образу українського міста - Києва, Одеси чи Вінниці. На імідж міста впливає історія, географічне положення міста і т.д. І якщо знайти унікальні особливості міста і підкреслити його незвичайні якості, то місто перетвориться на справжній бренд;
• Логотип міста і девіз - все це дуже вигідно продається у вигляді сувенірної продукції. Вся інформація про місто надалі буде перенесена в брендбук;
• Стратегія просування образу міста, регіону або навіть парку. Часто, розробники створюють відеоролики про місто, які покажуть потенційним туристам все позитивні якості вашого міста.

Стратегія розвитку регіону має на увазі, що розробник повинен дотримуватися певного ряду правил:

• просування бренду має базуватися на реальних фактах;
• легка і невимушена подача;
• позиціонування бренду має акцентувати увагу на унікальності.

Світовий досвід в маркетингу території

Навіть міста, які мають всесвітню популярність теж проводять ребрендинг території для того, щоб знову і знову розкривати свої сильні якості. Мельбурн - культурна столиця Австралії. Після ребрендингу в Мельбурн хлинув потік творчої частини населення всього світу. Після створення нового бренду міста, його доходи виросли майже на 10%.

Свого часу свій образ змінив і Ліон. Франфузская провінція завжди вважалася найкращим місцем для гастрономічного туризму. Розробники нового способу спробували відійти від кулінарного образу. У Ліоні було побудовано багато наукових центрів і дослідницьких інститутів.

Мер Торонто вирішив створити слоган, який грунтувався на асоціації з Нью-Йорком. Таким чином був створений асоціативний ряд: фінансово-економічний імідж, швейцарські банки, точність. Такий хід був виправданий, інвестиції в місто значно зросли.

В агентстві брендингу HOLA допоможуть створити неповторний образ будь-якого міста України, який зможе здивувати і запам'ятатися всім.