Новий косметичний бренд в Україні - правила створення бренду від агентства брендингу HOLA Вінниця, Київ, Одеса

Косметика, як і будь-яка інша група товарів потребує розробки брендингу.

Основна мета створення нового бренду косметики:

• виділитися на ринку серед конкурентів;
• привернути увагу нового споживача;
• розстановка акцентів на основних перевагах продукції.

Необхідно знайти правильний підхід, адже новий бренд повинен відповідати всім перерахованим вище цілям.

Створення косметичної торгової марки може складатися з декількох етапів.

Розробка маркетингового дослідження ринку косметики

Потрібно визначити вашу цільову аудиторію. Важливо зробити дуже точне дослідження. Вашою цільовою аудиторією не може бути абсолютно вся жіноча половина населення. Цей підхід дуже узагальнений і неточний, він поміщає розробці позиціонування бренду. Все залежить від категорії косметики, наприклад, для жінок 30+, дохід яких перевищує середній рівень.

Розробка дослідження аудиторії дозволяє власникам відповісти на кілька запитань:

• смакові переваги потенційного покупця;
• як часто жінки роблять покупку косметики;
• як сприймаються конкуруючі бренди споживачем;
• критерії вибору товарів.

На наступному етапі маркетологи проводять дослідження конкурентів.

Мета такого дослідження виявити такі нюанси:

• стратегії позиціонування основних гравців на косметичному ринку в нашій країні;
• виявлення основних проблем на ринку;
• вивчення рекламних кампаній найбільш успішних брендів.

Після проведення даних досліджень складається докладний звіт, в який занесено ключові показники, на підставі чого робляться висновки.

Розробка стратегії просування і позиціонування

Все залежить від того, на користь якої стратегії позиціонування власник зробить свій вибір.

Якісна стратегія позиціонування повинна виконувати наступні функції:

• відповідати всім вимогам вашої аудиторії;
• висвітлення головних позитивних сторін продукції;
• відміну від конкурентів.

Етапи створення складових нового косметичного бренду в Києві

Цей крок означає створення:

• імені - неймiнг косметики;
• логотипу;
• девізу та слогану;
• унікального фірмового стилю.

Як підсумок створення нового бренду косметики - якісний брендбук. У ньому наводяться не тільки елементи фірмового стилю компанії, але і рекомендації по їх використанню.

Одним з прикладів є компанія «Біокон». Фірма була створена ще в 90-ті роки, як медичний центр. Надалі, фірма почала проводити дослідження, після чого запатентувала нові технології виробництва косметичних засобів.

Слоган Біокон: «Ваш надійний експерт по догляду за шкірою». Ассортемент компанії налічує 19 ліній виробництва косметичних засобів по догляду.

Стратегія позиціонування компанії Біокон - науковий і медичні технології та науковий підхід до виробництва, використання тільки натуральних компонентів.

Торгова марка White mandarin спочатку виробляла товари, які зміцнюють здоров'я і імунітет, була утворена в 2004 році. Пізніше власники провели ребрендинг і прийняли рішення почати випускати оздоровчу косметику.

Девіз фірми: «краса тільки з натуральною косметикою». White mandarin випускає більше 40 видів косметики по різним категоріям: догляд за волоссям, шкірою обличчя і тіла, продукти здорового харчування.

Фахівці агентства брендингу HOLA допоможуть створити для вас новий бренд косметики, який зможе принести вам колосальний прибуток в Києві і по всій Україні. Зверніться прямо зараз!