Створення власних торгових марок в Україні для рітейлерів від агентства брендингу та digital маркетнга HOLA Київ, Одеса, Дніпро, Вінниця

Власна торгова марка - це марка, що володіє власною роздрібною мережею. Це можуть бути гіпермаркети або супермаркети.

Створення власних торгових марок в Україні стабільно зростає навіть після кризової ситуації в 2014 році. Наприклад, частка ВТМ в мережі АТБ становить без малого 25% і ця цифра зростає по сьогоднішній день.

Основні цінові категорії власних торгових марок:

• сегмент з низькою ціновою політикою, компанії-дискаунтери;
• сегмент з середніми цінами;
• марки преміум-класу. У нашій країні такі марки можна зустріти рідше, проте вони мають найбільшу перспективу і потенціал.

Приклади стратегій просування СТМ в Україні в 2020

1. Демпінгова ціна або розробка СТМ-дискаунтера.
2. Ребрендинг і розширення мережі супермаркетів і поширення бренду на СТМ.
3. Нейтралізація конкурентів на ринку. Ця стратегія складна, що вимагає великих зусиль від розробників. Споживачеві потрібно донести інформацію про те, що потрібно зробити покупку продукції саме вашої СТМ. Дизайнери і фахівці з брендінгу повинні розробити креативну концепцію.

Товари брендів-дискаунтерів відрізняються простим дизайном упаковки. Для залучення аудиторії дизайнери використовують яскраві поєднання кольорів і контрастні візерунки. Цей прийом добре діє, однак може і відлякати частину споживачів, адже багатьох відлякує кричуща етикетка. На підсвідомості виникають думки про низьку якість продукції.

Саме тому неправильно вибирати треш-дизайн для вашої продукції. Багато ритейлерів вибирають мінімалістичний дизайн для упаковки своєї продукції. В даному випадку розробник робить акцент на чесності та відкритості презентації. Наприклад на упаковці молока зображуються прості сюжети і акуратні картинки. Печиво і крупи презентуються за допомогою оглядових вікон. Не дивлячись на низьку цінову політику даної продукції, в дизайні повинен бути чіткий смисловий посил.

Наприклад, бренд Promo Marka використовує концепцію чистоти і свіжості. Цих відчуттів можна досягти тільки за допомогою світлих кольорів - білого і тонкими візерунками. Це можуть бути ніжні квіти і т.д.

Головні правила в розробці і створенні власної торгової марки

Розробник обов'язково повинен враховувати, що лінія продукції буде розширюватися в майбутньому. Дизайн і фірмовий стиль повинен мати гнучкість для того, щоб легко можна було адаптувати нові категорії товарів.

Під одним СТМ можна об'єднати безліч ліній товарної продукцій, як в зонтичному бренд. Концепція дизайну, як і зазвичай, складається з елементів айдентики: логотипу, слогану, символіки, девізу і все це повинно бути під спільним знаменником.

Розробник повинен усвідомлювати, який ціновий сегмент буде займати його продукція у Вінниці, Києві, Одесі чи Дніпрі. Найбільш популярними є власні торгові марки преміум-сегмента. Дизайнери розробляють яскраві незабутні образи, які будуть символізувати високу якість продукції.

Для власних торгових марок дуже важлива цінова політика і якість. Тому в дизайні етикетки акцент уваги повинен бути зосереджений саме на самій продукції. Дизайн може бути виконаний в лаконічному стилі, з тонким шрифтом і прозорими вставками і оглядовими вікнами. Склад продукції повинен бути викладений чітко і зрозуміло на передній частині упаковки.

Дизайнери і маркетологи агентства брендингу та digital маркетнга HOLA Київ, Одеса, Дніпро, Вінниця пропонують вам якісні послуги зі створення власної торгової марки в Україні. Зверніться прямо зараз!