Про новинки на світовому ринку горілки від агентства маркетингу і брендингу HOLA в Києві, Вінниці, Одесі, Дніпрі та Львові - тенденції на ринку горілки в Україні

Не так давно горілка мала негативну асоціацію з неголеним видом або важким похміллям. Сьогодні, це схоже на стереотип, якого більше немає. Зараз з'явилася елітна горілка.

У назві і стилі якої можна знайти відсилання до традицій, а значить, і до шляхетності напою. Вона продовжує позиціонувати себе як продукт для чоловіків, але для «справжніх», з характером, для сильних і привабливих, тих, хто домігся успіху. Колір упаковки і елементи, розміщені на етикетках, повинні підкреслювати ці особливості. Виробники дуже часто використовують зображення жінки (завжди привабливою, молодий, спокусливою і провокаційною) при розробці продукту для чоловіків, в його рекламі і брендінгу.

В Америці, навпаки, горілка вважається жіночим алкоголем, її найчастіше вживають у складі коктейлів. Чоловік алкоголь - це віскі. Сьогодні багато виробників вибирають виробляти горілку Unisex, відповідну як для жінок, так і для чоловіків, з відповідною історією, маркетингом, брендингом, і, як правило, дуже цікавим дизайном.

Якщо розглядати горілку тільки для жінок, то можна виділити кілька характерних особливостей. Один з них - колір. Важливість квітів, використовуваних в маркетингових і брендингових цілях, очевидна, оскільки крім декоративної функції вони мають ще й символічне, магічне значення. Відомо, що одні кольори мають енергію, а інші викликають враження спокою. Кольори впливають на людину, його настрій, вони мають певну здатність впливати і є ефективним способом передачі інформації про продукт споживачам.

Не випадково деякі інноваційні виробники роблять жіночу горілку або її дизайн рожевої. Всупереч поширеній думці, що рожевий - ніжний і дитячий, це самий жіночний колір. Це колір любові, тепла, пристрасті, грації та чарівності. Цей колір асоціюється з романтичними прогулянками і вечерями при свічках, зміцнює міжособистісні зв'язки і дозволяє отримувати більше задоволення. Рожевий колір іноді присутній в назві, наприклад, «Pinky Vodka». Вона належить до категорії елітних напоїв і була визнана найкрасивішою горілкою за зовнішнім виглядом (пляшка вишукана у своїй простоті) і змістом (напій поєднує в собі аромати фіалки, пелюсток троянди, суниці, соковитого манго і щіпки зеленого перцю).

Золото, діаманти і косметика

Одного разу Мерилін Монро заспівала, що «кращий друг жінки - діаманти». Через стилю пляшки таким діамантом є «22-каратная горілка» - німецька горілка 20% з пластівцями їстівного золота 22 карата. Якщо струсити, золоті пластівці почнуть обертатися, а потім повільно впадуть, створюючи ефект падаючого снігу. Може бути, це трохи вульгарно, і використання золотих пластівців - не нова спосіб маркетингу привернути увагу, але це не знижує привабливість напою. Навпаки, горілка набула особливого стиль. І дизайн, і вміст пляшки - золоті пластівці, змочені в напої червоно-оранжевого кольору - не залишають сумнівів в тому, ким є адресат.

Кращим другом кожної тусовщиці, за словами виробника, компанії «Блеквуд дістіллерс», є шотландська горілка "Diva". Слово «дива» описує виключно талановиту жінку зі світу музики, кіно чи театру і відноситься до початкового значення, тобто «жіноче божество, богиня». Назва «Дива» щодо цього алкоголю є скороченням від «Діамантова горілка». Горілка фільтрується через шар подрібнених смарагдів, рубінів і діамантів. Кожна пляшка містить прозорий стрижень, наповнений дорогоцінними каменями різних відтінків. Назва дуже жіночне, хоча горілка з зануреними в неї цінностями, визнана однією з найдорожчих горілок в світі, безумовно є одним забезпеченої тусовщиці.

Назва горілки не обов'язково має асоціюватися з чимось жіночим. Більшість західних жіночих вин - це м'які, як правило, слабоалкогольні напої. Такою є і наша вітчизняна українська фруктова горілка «La femme». Через її недосконалого дизайну лунали голоси, що нам ще довго доведеться чекати продукту, який «підкорить» серця споживачів, і назва якого буде добре і відповідно звучати на «батьківщині горілки».

Як бачите, придумати і запустити горілку для жінок непросто, тим більше що мова йде не про звичайний жіночому алкоголі. Але маркетингове і брендингове агентство HOLA зможе відповісти на питання, що жінки купують з цим напоєм: задоволення, свободу, незалежність або чоловічий спосіб життя і спроектувати ваш продукт так, щоб він мав успіх.