Список основних поширених помилок середньостатистичного бренд-менеджера від фахівців агентства маркетингу HOLA Україна, замовити послуги маркетингової агенції у Вінниці, Києві, Одесі

На вітчизняному ринку щороку з'являються все нові і нові бренди. Ті бренди, які вже завоювали своє місце, тільки набирають обертів популярності.

З яких причин одні бренди вміють правильно продумувати крок за кроком і успішно впроваджувати стратегії просування, а інші зазнають поразки. І це відбувається за умови, що в розробці беруть участь одні й ті ж бренд-менеджери, які використовують однакові маркетингові інструменти.

У новий бренд відсутній поділ за ієрархією

Для того, щоб зміцнити свої позиції на ринку в Києві або будь-якому іншому місті України, компанії нерідко відкривають безліч філій і суббрендов. Усередині суббрендов також впроваджується великий асортиментний ряд. Яскравий приклад - Colgate. Свого часу під цим брендом було відкрито кілька суббрендов, які виробляють зубні щітки, нитки і т.д. Асортиментний ряд не сильно відрізнявся один від одного за характеристиками, але таким чином власники хотіли охопити великий сегмент аудиторії. Негативним фактором є те, що споживач збивається з пантелику через мізерну різниці між товарами.

І якщо покупець заплутається і не зможе зробити вибір між схожими товарами однієї торгової марки, то найімовірніше він зупиниться на іншому бренд, де категорій товарів буде всього кілька. Для споживача важливо чітко бачити відмінності та товар повинен бути йому зрозумілий.

Впровадження незвичній товарної продукції

Всесвітньо відомий бренд спортивного одягу Nike провела ряд досліджень, в ході яких було визначено, що покупці мають спортивне взуття не тільки для спортивних занять, а й у повсякденному житті - в офіс або під час прогулянок.

Після чого розробники випустили кілька ліній одягу для повсякденного життя. Такий хід привів до колосальних збитків в перший період. У свідомості аудиторії Nike - це бренд для спортсменів. Нові товари не сприймалися споживачем і мали негативний відгук.

Яскравим прикладом також виступає бренд XEROX. Свого часу власники прийняли рішення випускати комп'ютерну техніку, яку не приймала аудиторія. Тож не дивно, адже XEROX сприймався виключно як бренд апарратури для копіювання.

Відгук від аудиторії після знайомства з брендом

Маркетинговий аналіз проводиться розробниками тільки на початку розробки брендингу, на наступних етапах дані беруться саме з цих досліджень. Вітчизняної ринок змінюється з кожним днем, бажання і потрібні аудиторії теж дуже мінливі. Тому дослідження потрібно регулярно оновлювати, інакше бізнес буде приречений на провал.

Якщо порівнювати компанії, які не проводять ніяких інновацій і не впроваджують нові технології у виробництво з тими брендами, які постійно щось змінюють і йдуть в ногу з часом, то висновок очевидний. У сучасних фірм прибуток вище у багато раз.Проізводітель повинен пам'ятати, що звичний асортимент приїдається погляду покупців і його потрібно міняти, щоб не втрачати постійних клієнтів.

Українські виробники пива вже багато років випускають світле пиво, але для утримання постійної аудиторії і залучення нової регулярно проводиться ребрендинг всередині компаній. Однак, споживач чітко бачить схожість продукції або навіть плагіат.

Професіонали агентства маркетингу HOLA допоможуть вам уникнути помилок при розробці брендингу. Зверніться до наших фахівців прямо зараз!